Product, prijs, plaats, promotie; ze staan sinds de jaren zestig bekend als de vier P’s van marketing. Maar in hoeverre vormen de vier P’s in onze moderne realiteit nog steeds het beste fundament bij het maken van de juiste marketingbeslissingen?
De vier P’s, zoals oorspronkelijk geformuleerd in 1960 door marketeer en academicus E. Jerome McCarthy in zijn boek Basic Marketing is één van de langst staande en meest omarmde marketingframeworks die we ooit hebben gekend. Het feit dat het model al zo lang wordt toegepast, scoort punten volgens het Lindy-effect. Het Lindy-effect is gebaseerd op de theorie dat de verwachte levensduur van ideeën of technologieën langer wordt naarmate ze langer bestaan.
“Dat zegt wat over de tijdloosheid van de elementen die erin zitten. Niet zozeer over de effectiviteit van de toepassing ervan als mentaal beslismodel”, aldus Christiaan Slierendrecht, auteur van het boek Word eens volwassen: Next Level Online Ondernemen.
In onze gedigitaliseerde, verbonden wereld kun je de vier P’s niet meer als fundament gebruiken voor strategische beslissingen. Ze zijn eerder uitvloeisels geworden van de lessen die je leert als je een wendbare strategie hanteert. Met andere woorden: een duurzame marketingstrategie neemt de vier P’s niet langer als uitgangspunt, maar ziet ze eerder als een gevolg van lessen die je leert.
En dat is best wel even schakelen voor veel traditioneel geschoolde marketeers. Dat de 4 P’s dood zijn is misschien een iets te harde stelling, maar duidelijk is wel dat we vanuit andere perspectieven naar marketing en reclame moeten gaan kijken dan we tot nu toe gewend waren.
Geef een reactie