Weet je dat? Zeeman!

Bij het horen van ‘Zeeman’ denk ik vaak aan een winkelketen die een hele specifieke doelgroep dient: degenen die op de centen moeten letten. En daar is helemaal niks mis mee, integendeel, ook voor dat deel van onze samenleving moet het leven betaalbaar zijn. Zelf kom ik er nooit, misschien vroeger om stickers te kopen voor in mijn schoolagenda, maar verder niet.

Disruption

De zeeman speelde met een vorige campagne geweldig in op het imago dat ze hebben. Rijke mensen die stiekem kleding bij de Zeeman halen omdat het eigenlijk toch wel heel leuk is wat ze daar hebben. Maar nu zijn ze een hele andere richting in geslagen, geheel tegen hun imago in.

Tijdens een college een paar weken geleden leerde ik de term daarvoor: Disruption. Dat is de nieuwe succesvolle marketing. Zoals uit mijn vorige blog bleek, is het simpelweg promoten van het product niet voldoende. Nee, je moet opvallen, mensen moeten je onthouden. Zo kan ik mij de reclame van McDonalds een tijdje terug nog goed herinneren: een jongen in een felgroene jas die onderweg is naar de McDonalds om te gaan werken, en zich overal onherkenbaar wil maken. Zo verschuilt hij zich in zijn grote groene capuchon. Onder het mom van ‘werken bij de McDonald’s, daar mag je trots op zijn!’.

Blije meiden

Maar genoeg over de McDonalds, ik wil jullie graag de reclames van de Zeeman laten zien. De twee meiden die ervoor gecast zijn passen perfect in het plaatje: twee meiden die ieders buurmeisje hadden kunnen zijn. Zoals bijvoorbeeld de reclame waarin ze korting op bh’s promoten, en beide bang zijn om in hun bh op tv te komen. Of de reclame waarin ze heren boxershorts promoten, en afgeleid raken door de mannelijke modellen. Aan het begin van elke reclame zeggen de meiden in koor ‘weet je wat ook altijd goed is bij onze Zeeman?’ waarna de aanbieding volgt. Erg catchy, blijft in je hoofd hangen! En dan in combinatie met een humoristische insteek, ik zou nu bijna op de fiets stappen om bij de Zeeman de aangeboden producten te gaan halen.

Zeeman-meisjes laten hun bh’s zien

Zeeman-meisjes worden afgeleid door mannelijke derrières

Kortom, well done Zeeman! Met deze campagne gaan ongetwijfeld meer mensen overstag die (net als ik) denken dat degenen die niet op de centen hoeven letten niet tot de doelgroep van deze winkelketen behoren. Nu wil iedereen er wel klant zijn!