“We will wait” zei de pornoster

Pizza voor Porno

Door mijn studie communicatiewetenschap krijg ik dagelijks te maken met vraagstukken over hoe effectief reclames zijn en waarom (niet). De nieuwe campagne van SIRE, die “Pizza Viral” heet, trok in het bijzonder mijn aandacht. Ik ben dan ook nagegaan of uit onderzoek gebleken is dat SIRE voorlichtingscampagnes effectief zijn.

Bij het horen van SIRE, wat een afkorting is voor Stichting Ideële Reclame, zullen velen denken aan het kind in het bierglas dat in 2008 op tv te zien was of het ’tolerantie’ pakket dat in 2012 aangeboden werd. Deze stichting, die ook wel bekend stond als Postbus 51, maakt al sinds 1967 voorlichtingscampagnes. Alhoewel SIRE zich al bijna 50 jaar staande houdt op de Nederlandse televisie is het maar net de vraag of het wel zo effectief is als men zou willen.

Pizza Viral

Anderhalve maand geleden lanceerde SIRE de “Pizza Viral” voorlichtingscampagne.

Toegegeven, dit filmpje gaat mee met zijn tijd. En kort terugkomend op mijn vorige blog over Sexy Anna, ook hier wordt gebruik gemaakt van het fenomeen ‘sex sells’. Wellis waar met een hele andere insteek, maar toch. Wat SIRE met deze reclame probeert te bereiken is dat ouders met hun kinderen over porno praten, voordat de porno dat zelf doet. Ik vind het erg knap hoe SIRE zo’n gevoelig onderwerp, waar mensen niet graag met anderen over praten, luchtig kan brengen. Zoals je in het filmpje ziet geven de ‘pornosterren’ de kijkende ouder de tijd om hun kind voor te lichten over porno. In het campagne filmpje krijgen ze hier ruim een minuut de tijd voor. Al kijkend naar het wachtende drietal vroeg ik mij af hoe SIRE dit filmpje zou laten eindigen. Het eindigde terwijl de sterren nog aan het wachten waren. Logisch wel, maar ergens ook jammer. Ik was graag verrast door een pakkende slotzin door (een van) de acteurs.

Dus, zijn SIRE reclames effectief?

Helaas is er geen recentelijk onderzoek beschikbaar naar de effectiviteit van (SIRE) voorlichtingscampagnes! Daarom is er dus geen wetenschappelijke ondersteuning beschikbaar voor de effectiviteit van SIRE campagnes. Persoonlijk denk ik dat het grootste probleem is dat de reclames lang niet iedereen bereiken, iets wat wel een voorwaarde is voor effectiviteit. Ik ben dan wel geen ouder, maar ik heb de campagne over porno nog niet eerder gezien op tv. Desalniettemin zegt dit nog niks over de overredingskracht van SIRE campagnes, want ik heb het idee dat men de SIRE filmpjes / reclames wel eerder serieus neemt dan andere reclames.

Wellicht ga ik ooit zelf onderzoek doen naar de effectiviteit van SIRE!