Airbnb is ondertussen een waar fenomeen, ik denk dat er weinig mensen zijn die het niet kennen. Voor een van die weinigen: je kunt overal ter wereld bij iemand thuis een kamer of appartement huren, vaak tegen erg scherp tarief. Erg handig voor wanneer je goedkoop een citytripje wilt maken, zo kom je in contact met de locals die je wegwijs kunnen maken in hun stad. Kun je meteen die saaie tours overslaan en eens lekker eten in plaats van kiezen uit dure toeristenmenu’s die weinig culinairs vertonen. In hun nieuwste reclame laat Airbnb via storytelling hun unique selling points mooi naar voren komen! Dit alles in het thema van de val van de Berlijnse muur, dit jaar 25 jaar geleden.
Het filmpje blijkt waar gebeurd te zijn: een grenswachter uit West-Duitsland kan het verleden niet loslaten en op een dag besluit zijn dochter met haar vader terug naar Berlijn te gaan. Ze boekte een kamer via Airbnb en dan blijkt degene waar ze geboekt hebben de grenswachter van Oost- Berlijn te zijn, een oude bekende dus. Ditmaal werden ze als vrienden ontvangen, waardoor haar vader het verleden los kan laten.
In het filmpje wordt alles mooi in beeld gebracht door middel van een cartoon. Het klopt dan ook helemaal: het verhaal is positief, persoonlijk en onderbouwt goed waar Airbnb voor staat. De slogan ’belong everywhere’ is daardoor ook goed gekozen. Door het persoonlijke karakter van een overnachting kun je je overal thuishoren.
Tegenwoordig is branding door middel van simpele kenmerken zoals prijs niet goed genoeg en dit heeft Airbnb goed gezien. Je moet een eigen identiteit uitstralen waardoor mensen een positieve attitude ontwikkelen. Mensen gaan in dit geval op reis voor een mooie ervaring. Wanneer je dan goedkoop in een kleine ruimte verblijft die je moet delen met vreemden zal de herinnering niet zo snel positief zijn. Airbnb heeft hierdoor mooi gebruik gemaakt van het persoonlijke aspect waarin ze zich onderscheiden en mede door de sterke storytelling denk ik dat deze commercial voor veel succes zal zorgen!
Geef een antwoord