Op een vroege zaterdagmorgen in Monza, Italië, ontmoeten drie legendarische renners op het Formule 1-cuircuit. Ze willen het onmogelijke voor Nike doen: de 2 uur barrière breken voor een volledige marathonloop.
Een marathon is iets meer dan 42 kilometer. De snelste marathon tijd die ooit is geregistreerd werd in 2014 behaald door Keniaanse runner Dennis Kipruto Kimetto in Berlijn. Zijn tijd was 2:02:57.
2 uur barrière
Spoiler: in de reclame van Nike heeft geen van de renners de 2 uur barrière doorbroken, hoewel Eliud Kipchoge ongelofelijk dichtbij kwam. Hij eindigde om 2:00:25. 2:32 onder Kimetto’s record. Helaas wordt deze run niet geteld als een wereldrecord breaker.
Maar naast de geestelijke barrière van 2 uur, verdient Nike’s Breaking2 erkenning om deze uitdaging aan te gaan.
Breaking2 is in heeft “heeeeeel lang” gewerkt aan deze video – en om dichtbij de 2 uur te komen moest Nike ervoor zorgen dat alle omstandigheden perfect waren.
Breaking2
Om volledig te kunnen waarderen wat “Breaking2” heeft bereikt, helpt het om de technische eigenschappen te begrijpen. Nike noemde dit een ‘moonshot’, om te laten zien wat atleten in staat waren.
“Het echte doel van het rennen is niet om een race te winnen, het is om de grenzen van het menselijk hart te testen” – Nike
Als je een renner bent, weet je dat het makkelijk is om je tijd in 1 kilometer bij te houden. Misschien is 2 kilometer ook wel mogelijk. Misschien zelfs 3. Maar om dat 42 kilometer vol te houden? Dat is zelfs moeilijk voor de beste renners.
Vele renners weten dat het gewoon niet mogelijk is om onder de 2 uur een marathon te rennen, mede omdat lopers zelf niet snel genoeg zijn, maar ook vanwege wiskunde.
Uitdaging voor Nike
Toch wilde Nike de uitdaging aangaan. Nike moest doen was ervoor zorgen dat de runners uitgerust waren. Het gaat niet alleen over hoe snel ze lopen; ze hebben ook getest op de hoeveelheid zuurstofinname van hardlopers, hoeveel energie ze behouden tijdens het rennen en het vermogen om de snelheid zo lang mogelijk vol te houden.
En gezien het feit dat de prestaties nooit eerder zijn gedaan, hadden ze ook atleten nodig die nu in topconditie zijn, maar ook de beste marathontijd ooit hebben.
Uiteindelijk vestigde Nike zich op de Keniaanse runner Eliud Kipchoge, Ethiopië’s Lelisa Desisa en Eritrea’s Zersenay Tadese. Elke loper werd betaald om de Londense en Berlijnse marathon te vertalen om te investeren in deze inspanning.
Meet the Runners
Om “Breaking2” te promoten, organiseerde W + K een volledige holistische campagne rond de inspanning, de lopers en de innovatie die nodig zijn om dit te laten gebeuren. Hieronder staan de trailers die je voorstelt aan alle drie de renners.
Deze trailer werd versterkt door afzonderlijke video’s voor elke renner te maken.
Kipchoge is 32 jaar oud. In 2012 heeft hij een halve marathon gelopen met een tijd van 59 minuten en 25 seconden. Ooit verbeterde hij zijn persoonlijke marathontijd met 5 seconden toen hij de Berlijnse marathon won door om 2:04:00 in te klokken. Tijdens de London Marathon in 2016 heeft hij een nieuw record gezet toen hij om 2:03:05 inklokte.
Vervolgens Tadese, een 34-jarige die de 20 kilometer-titel nam in de World Road Running Championship 2006, waardoor hij Eritrea’s eerste wereldkampioenschapwinnaar werd.
In 2009 werd hij de tweede man om drie Wereldkampioenschap medailles te winnen over drie verschillende oppervlakken in hetzelfde jaar. In de video hieronder wordt de ‘Rocky Balboa van deze groep’ gedupliceerd. Hij heeft momenteel de halve marathonrecord van de mannen, met een tijd van 58:23.
Last but not least, 26-jarige Desisa, die zijn loopbaan begon als road racer. Zijn marathon debuut was tijdens de Dubai Marathon in 2013. Hij klokte om 2:04:45. Na het winnen van de boston Marathon 2013, keerde hij met zijn medaille terug naar de stad Boston om zijn slachtoffers te helpen. In 2015 won hij Boston opnieuw, met een tijd van 2:09:17.
Dreamteam
Naast het samenstellen van Nike’s dreamteam, maakte Nike speciaal ontworpen lichtgewicht hardloopschoenen. De resulterende lichtgewicht, veerkrachtige en zachtgewatte Nike Zoom Vaporfly Elite bevat koolstofvezelplating foor extra voortstuwing.
De run werd live uitgezonden op Twitter, YouTube en Facebook. De uitzendingen kregen meer dan 486.000 views op YouTube en een enorme 5,2 miljoen weergaven op Facebook. Op Twitter gaat de #breaking2 nog steeds rond.
Geef een reactie