Verborgen reclames
De nette term is product placement. Voor het grote publiek is het simpelweg verborgen reclame. Het idee is even simpel als briljant. Laat tijdens een soapserie de hoofdpersoon een blikje Coca Cola drinken en voila, Coca Cola sponsort flink. Vaak gaat het om alledaagse producten, waardoor de kijker de verborgen reclame wellicht niet eens opmerkt. In dat geval is er zelfs sprake van een subliminale boodschap. Nog briljanter.
Tijdens goedbekeken uitzendingen als The Voice of Holland doet de producent geen enkele moeite om de producten op een subtiele wijze te verpakken in het format. De deelnemers krijgen een Ipad in hun handen gedrukt met een Vodafone logo, waarop tijdens de uitzending flink wordt ingezoomd. Ze moeten ook nog even snel aan een Haribosnoepje likken voor ze het podium opkomen. Het grote publiek slikt het als zoete koek en rent de volgende dag naar de telefoonwinkel en de snoepafdeling van de supermarkt.
Astro-TV doet niet aan product placement, het is de belichaming van de term. Het product (’t telefoonnummer waarnaar gebeld kan worden a 80 cent per minuut) staat continu in beeld en de presentatrice verwijst om de paar seconden naar dit nummer. Dat er mensen zijn die werkelijk denken dat de astrologe aan de hand van een gesprek op telepathische wijze of met behulp van het leggen van tarotkaarten de problemen van de beller kan interpreteren en ook nog eens oplossen, is precies de reden waarom dit soort programma’s kunnen bestaan. De domheid van de mens kent geen grenzen.
Gelukkig zijn er ook sympathieke vormen van product placement waarbij de intelligentie van de kijker niet wordt aangetast. Veel pokerspelers zijn gek op de pokerprogramma’s zoals High Stakes Poker die kort na middernacht worden uitgezonden. De echte fans vinden dat de programma’s op betere tijdstippen te zien moeten zijn, en willen meer uitzendingen. Wat ze veelal niet weten, is dat de producent van de programma’s de zenders juist betaalt om het programma te mogen uitzenden.
De programma’s zijn van zeer goede kwaliteit. Het pokerspel wordt deskundig becommentarieerd en het entertainmentgehalte is groot. Niet vaak zie je iemand in een paar seconden tweehonderdduizend dollar verliezen. Als pokerfan kun je niet genoeg poker op televisie zien.
Veel producenten van pokerprogramma’s, de pokerrooms zelf, kiezen nu voor de “herhaling” in plaats van nieuwe programma’s te maken. De kijker kijkt toch wel, en het logo van het product is continu in beeld. De naamsbekendheid is groot, dus de doelstelling is behaald. Een jammerlijke ontwikkeling, want als we moeten kiezen tussen High Stakes Poker, Astro TV of telefoonseksreclames, dan weten we het wel. Maar dan moeten er wel nieuwe uitzendingen gemaakt worden. Dat er sprake is van product placement nemen we dan wel voor lief.
In samenwerking met Twizzworks
Geef een reactie