Je kon er niet aan ontkomen: Het #Twelftal. Dit bleek een groepje bloggers te zijn die door Heineken gesponsord worden voor het maken van grappen rondom het WK in Brazilië. WK humor om de Oranjekoorts erin te houden. De respons van Heineken: “Er zit geen uitgebreid marketingplan achter.“. Neeeuu…
Wat is het #Twelftal?
Het Twelftal (Tweet-elftal) is een tiental Twitteraars die vaak al bezig zijn met newsjacken. Nog voor het begin van het WK waren zij al bezig met ons opwarmen. De Oranjekoorts wordt met memes (grappige plaatjes) aangewakkerd en in leven gehouden. ReclameBlog houdt gelukkig de beste inhakers voor je bij.
Zie hier hun opstelling:
Sinds vrijdag is door het AD bekend gemaakt dat Heineken achter het opstellen van het Twelftal zit. Toen schreef het AD nog: “Wie zoekt op de hashtag #twelftal stuit op subtiele wijze ergens wel op Heineken.” Subtiele wijze?! Dat is vandaag de dag echt wel anders:
Uitgedacht plan van Heineken?
De bloggers zijn duidelijk aangesteld door Heineken, de opstelling staat online en Heineken geeft toe dat ze gesponsord worden (volgens hen met ‘een biertje’). Toch worden ze door Heineken wel heel vrij gelaten in hoe ze het doen. Zo is Blend.TV vooral bezig onder eigen naam in plaats van zijn memes met ‘Twelftal’ te signeren.
Maar moet je zulke bloggers ook echt scherp aanstellen met strenge regels? Het antwoord is weer: Neeeuu.
Waarom het viral gaat
Bedenk een nieuwe term (#Twelftal), stel influencers (Het Twelftal) aan om onder deze hashtag te Tweeten met leuke grappen over het WK. Moet je hier een hoge prijs voor betalen? Neeeu, dit zijn toch al de mensen die meer van het inhaken zijn dan van het echt voetbal kijken; We hebben allemaal onze eigen motieven om het WK te volgen… Het zou goed kunnen dat ‘een biertje’ of een kratje bier letterlijk genoeg was voor dit elftal.
Dus wat gebeurt er als er leuke grappen worden gemaakt met de hashtag #Twelftal? Mensen beginnen te zoeken op deze hashtag. En andere inhakers gaan deze hashtag ook gebruiken om gezien te worden, want de hashtag staat nu synoniem voor WK humor.
En wat doe je als het eenmaal opgepikt is? Je bind je merk eraan; It was us all along! Is het #Twelftal dus een ‘uitgebreid’ marketingplan? Nou zoveel heeft Heineken niet hoeven doen. Dus het antwoord is Neeeu joh… en dat bedoelen we alles behalve cynisch. Zie hier een geniaal marketingplan. Als ReclameBlogger kan je dan alleen maar een buiging maken:
Geef een reactie