Een slogan draagt een merklading. Met een paar woorden vertelt het waar een merk voor staat. Iedereen weet in één oogopslag over welk merk het gaat en wat hun filosofie is; Hoe de mensen achter het merk in het leven staan.
‘Just Do It‘ zegt je dat Nike-mensen niet terug deinzen; ‘Think Different‘ zegt dat Apple ruimdenkend en innovatief zijn. ‘Omdat je het waard bent‘ vertelt dat L’Oreal high-class producten levert, alsof het een Hilton hotel betreft. Één voor één klassiekers. Nu weet ik niet precies of hetgeen hieronder geniaal of gestoord is:
Go Fun Yourself
Een slogan vertelt dus wat over de mensen achter een merk. Blijkbaar houden ze bij Toyota wel van een geintje. Koop onze auto, Go Fun Yourself. Wat is het toch prachtig om te zien dat je als gerespecteerd merk (en grootste autofabrikant!) een totaal ongepaste uitspraak zo kan omtoveren tot iets kinderlijk fleurigs. Kinderen hebben geen idee van de stoute betekenis erachter en volwassenen kunnen lekker grinniken bij de reclame.
Crash onze auto!
Lekker gek zijn ze bij Toyota. Begeleid door het welbekende gekke nummer I Love It van Icona Pop hoor je meermaals door de reclame: “I crashed my car into the bridge. I watched it. I let it burn. I don’t care. I love it.” Als de campagne rond ‘Yes we can’ vertelt dat er met Obama als president hoop is, dan vertelt deze reclame: Koop onze auto. Verongeluk jezelf in onze auto. Niet nadenken, gewoon doen. Kijk ook vooral toe hoe je Toyota Aygo in de fik vliegt. Whatever! Go Fun Yourself!
Toyota heeft duidelijk richting gekozen. Het is belangrijk om als merk te weten wat je doelgroep is. Als je doelgroep een stel suïcidale idioten zijn, tja dan moet je er ook naar marketen. Het plaatje klopt in ieder geval. De paardenkop als masker zit erin; Animé zit erin, waarmee ze zich toch neerzetten als authentiek Japans merk.
Hier trouwens nog meer ongepaste slogans:
Geef een reactie