Kippenvel. Van top tot teen. Normaal zou je met dit nummer meezingen of neuriën, maar nu blijf je stil. Heel stil. Wat een gekke paradox, Celebration zingen, en gelijk een leven proberen te redden. En dat leven vervolgens uit je handen zien glippen.
Beangstigende paradox
Heftig, intens, beangstigend. Maar ergens ook heel mooi. Deze reclame heeft denk ik niet zo veel woorden nodig. De kracht zit volledig in de reclame zelf. Het is bijzonder hoe succesvol deze paradox – tussen het zingen van Celebration ter 50 jarig bestaan terwijl er geholpen wordt bij een ongeluk – is. De reclame is van de instantie Think! zij voeren campagne tegen het drinken onder invloed. Dit jaar bestaat zij 50 jaar. Tijd voor een feestje zou je denken.
(g)een Feestje
Maar Think! Legt de vinger precies op de zere plek. Na 50 jaar is het aantal dodelijke ongelukken door drinken onder invloed dan wel afgenomen, maar er vinden nog steeds jaarlijks 230 ongelukken te veel plaats. Think! had dit niet beter in beeld kunnen brengen.
Grote impact
Deze reclame zal zonder meer veel impact hebben op degenen die hem gaan zien. De setting – een ernstig auto ongeluk – trekt vanaf de eerste seconde alle aandacht, en dan gebeurt er iets wat niemand verwacht: de hulpverleners zingen ‘Celebration’. Deze beangstigende paradox zal er voor zorgen dat men erover zal denken, en praten.
Bekijk THINK! Don’t Drink and Drive 50th Anniversary:
Geef een reactie