Elke reclame uiting heeft een uitgangspositie nodig. Hoe wil je het product verkopen? Of misschien nog wel beter: hoe zorg je dat mensen jouw product willen kopen. Mensen kopen voornamelijk dingen die nuttig zijn, hun leven comfortabeler maken of die de buren jaloers maken. Als je erachter bent gekomen in welke categorie jouw product het best past, is het tijd om er een eigenschap van uit te lichten die het meest duidelijk maakt waarom dat zo is.
Een paar voorbeelden. Deodorant is nuttig, je wilt immers niet naar zweet stinken en het product deodorant verhelpt dat. Je kan dan dus een commercial maken met als uitgangspunt het nut van deodorant en vertellen dat het vieze geurtjes voorkomt. Overigens is het nut natuurlijk afhankelijk van je doelgroep. Veel jongeren gebruiken deodorant bijvoorbeeld om onweerstaanbaar te worden voor de andere sekse. Een ander voorbeeld is een tablet, die maakt je leven comfortabeler. Je commercial richt zich daar op, je laat zien dat je niet elke keer als je iets wilt opzoeken naar je computer hoeft te lopen. Dan nu een tv. Dit product is al zo ingeburgerd dat iedereen er wel van doordrongen is dat het een nuttig product is dat je leven prettiger maakt. Een televisie geeft je informatie het biedt entertainment. Je moet dus, net als het voorbeeld van de deodorant je commercial richten op een ander nut: De buren jaloers maken.
Bijna iedereen heeft tegenwoordig wel een breedbeeld tv met het scherpste van het scherpste beeld. Waarop kan je je nu nog onderscheiden? Beeldbuizen kunnen echt niet meer, maar ook bij flatscreens zijn er nog grote verschillen qua dikte en hier geldt: hoe platter, hoe beter. De makers van de commercial voor LG hebben wel een hele leuke manier bedacht om te laten zien hoe plat de nieuwe tv is. E wordt een LG tv op klaarlichte dag, vol in zicht van beveiligingscamera’s gestolen zonder dat iemand het ziet. Ra ra hoe kan dat?
Geef een antwoord