De Find Your Greatness commercials van Nike zijn natuurlijk een groot succes. Zeker in een zomer als deze – een zomer waar er geen dag voorbij lijkt te gaan zonder meerdere sportevenementen live op de tv – lijkt iedereen in de ban van sport. Of dat nou het beoefenen van, of het kijken naar is is niet eens van belang. Sport voert de hoofdtoon in ons dagelijks doen en laten. Het is het onderwerp van gesprek aan de koffietafel en iedereen weet wie Usain Bolt, Epke Zonderland en Dorian van Rijsselberghe zijn.
Niet alleen in Nederland, maar overal ter wereld is de aandacht voor sport nu op z’n hoogtepunt. Voor de grote merken was het dan ook noodzaak om de campagnes, commercials en overige reclame-uitingen al op de plank te hebben liggen. Niet meedoen is geen optie. Waar de data al tijden vaststonden was er dan ook genoeg tijd om met kunstwerkjes te komen. Nike kwam met de – naar mijn bescheiden mening – zeer grootse Find Your Greatness (hier een overzicht, must see als je het mij vraagt) campagne. Prachtige beelden en inspirerende woorden waarbij vele topsporters – o.a. Mark Cavendish en Paula Radcliff – verduidelijken dat het niet alleen om intrinsieke kwaliteiten gaat, om de genen en de aanleg, maar dat die Greatness veel meer is dan winnen, de beste zijn, je tegenstanders verslaan.
Dat blijkt ook wel uit het evenzeer prachtige als opvallende filmpje van Nathan. Nathan is geen bekendheid, geen topsporter en zeker geen kanshebber op Olympisch goud in Londen. Toch wordt zijn verhaal als beste in de Find Your Greatness-reeks beschouwd. Niet door mij, maar door de vele kijkers op YouTube die de clip hebben gezien. Nathan is een 12-jarige jongen met overgewicht. En ondanks het feit dat hij geen superster is, zit ook zijn lichaam, zijn leven, vol met Greatness!
Geef een reactie