‘Shoes are boring, wear sneakers’
De boodschap is duidelijk in de nieuwe wereldwijde campagne van het bekende Amerikaanse schoenenmerk Converse. ‘Shoes are boring, wear sneakers’. Of met andere woorden: wie wat mee wil maken in zijn leven, kan maar beter Converse dragen. Het is een nieuwe en tevens geslaagde poging van de maker van de wereldberoemde ‘All-Stars’ om aansluiting te zoeken bij de licht alternatieve, jonge mens.
Lang geleden, vroeg in de 20ste eeuw, was Converse een pionier op het gebied van sportschoenen. Het was met name de voor de basketbalsport ontwikkelde Converse ‘All-Star’ die het merk zijn faam bracht. Door concurrentie van nieuwkomers als Nike en Adidas raakte de link met sport door de jaren heen steeds meer vertroebeld. Gelukkig werd de schoen geadopteerd door de – in de regel – iets alternatievere medemens. En daar wordt in de nieuwe campagne duidelijk op ingespeeld.
In de reclame worden een aantal vergelijkingen getrokken tussen normale mensen die schoenen dragen, en toffe mensen die Converse aan hebben. Schoenen dragen is ’s ochtends hardlopen, maar met sneakers aan ben je als de zon opkomt nog aan het feesten. Een oud getrouwd stel rijdt op een lullige tandem door de natuur (Shoes keep it clean), terwijl een jong en sneakerdragend koppel tussen de sinaasappels in de winkel ligt te rotzooien (Sneakers get dirty). Enfin, het verschil moge duidelijk zijn.
Bekijk de ‘Shoes are boring, wear sneakers’ commercial hier
Dat Converse aansluiting zoekt bij mensen die iets van de standaard afwijken is niet nieuw. Sinds het bedrijf in 2009 door Nike werd overgenomen, is men rondom deze link slim aan het marketen geweest. In 2011 was er al het ‘Wall to Wall’ project, waarin graffiti in steden als Barcelona, New York en Chicago door jonge straatkunstenaars werd gebruikt als verkapte reclame voor de Converse sneaker.
Hoewel we allemaal wel een paar gympen van Converse in de kast hebben staan – of anders wel iemand kennen die ze draagt – kan de flirt met de rebellerende medemens niet minder obvious zijn.
Maar dat is helemaal niet erg, want zowel die campagne als de nieuwste ‘Shoes are boring, wear sneakers’ is niet dusdanig over het randje dat mensen die niet skaten of Occupyen erdoor worden afgestoten. Uit de reclame leren we dat een sneaker ook prima onder een pak in de club past, en dat je ze gerust aan kunt houden als je donuts maakt op je motor. Slimme toevoegingen, waarmee hele extra massa’s mensen zich in iets van deze campagne zullen herkennen.
En zo blijft Converse nog steeds een ‘everyman shoe’. Of beter gezegd, een schoen voor wat de gemiddelde mens zou willen zijn.
Geef een reactie