Wist-je-datjes over bereik en kracht van relatiegeschenken
Wat is het nut van relatiegeschenken?
Dat is een vraag die marketeers zichzelf soms afvragen. Het relatiegeschenken magazine Impression heeft in samenwerking met de Amerikaanse brancheorganisatie PPAI een onderzoek gedaan naar relatiegeschenken en het nut hiervan. Relatiegeschenken zijn een onderschat marketingmiddel en zouden deel moeten uitmaken van elke goede marketingmix. Het bereik en de kracht van relatiegeschenken zijn door de jaren heen een goed bewaard geheim gebleven.
Maar dit onderzoek geeft alle geheimen bloot. De ontwikkeling van relatiegeschenken is een proces dat nog heel lang door gaat. Zo zijn er vele manieren om relatiegeschenken te bedrukken en te personaliseren waardoor het effect nog groter wordt. Het onderzoek geeft veel informatie over het bereik en de kracht van relatiegeschenken. In deze infographic staat al deze informatie overzichtelijk weergegeven. Bekijk hem dus snel!
Bron: Zintuig.nl
Het gaat om het zenden van een boodschap
Voor marketeers is het belangrijk dat zij de boodschap kunnen overbrengen, maar wat vaak wordt vergeten is dat het ook heel belangrijk is dat de boodschap ook daadwerkelijk wordt onthouden. Dit is natuurlijk perfect als de doelstelling van het bedrijf gericht is op het verhogen van de naamsbekendheid of het verbeteren van het bedrijfsimago.
Wat in de infographic duidelijk te zien is, is dat in vergelijking met traditionele media relatiegeschenken een hogere herinneringswaarde hebben. Bij relatiegeschenken onthoudt maar liefst 82,6% van de ontvangers de naam en boodschap van de zender. Bij televisie is dit 67,6%, bij geprinte media 60,2% en bij online advertenties zelfs maar 31,1%. Een groot contrast dus tussen de verschillende type mediums.
Wat verder blijkt is dat relatiegeschenken erg lang worden bewaard. Maar liefst driekwart van de relatiegeschenken worden langer dan 6 maanden bewaard. En 38% van de ondervraagden gaf zelfs aan dat ze relatiegeschenken langer dan 2 jaar bewaren! Bewust bewaren dus, niet stofhappen in de kast.
Relatiegeschenken hebben een groot bereik omdat zij niet alleen de doelgroep bereiken, maar ook de omgeving van de doelgroep en in die omgeving kan zomaar een potentiƫle klant rondlopen. Relatiegeschenken zijn geaccepteerde geschenken in de zakenwereld. De ontvanger zal zich altijd gewaardeerd voelen als zij een relatiegeschenk ontvangen. De kans is groot dat er meerdere relatiegeschenken op uw werkbureau liggen. U ziet ze waarschijnlijke elke dag en u gebruikt ze ook. Daarom is het belangrijk dat de boodschap goed wordt overgebracht. Want relatiegeschenken hebben in 73% van de gevallen een positieve invloed op het beslissingsproces van de consument!
Dit artikel is geschreven door Reinier Bus van Zintuig.nl. Volg Zintuig op Google+, Twitter en Facebook!
Geef een reactie