Hoe meer weer leren over mensen en hun gedrag, hoe beter we dat kunnen beïnvloeden. Zo worden commercials tegenwoordig natuurlijk geoptimaliseerd voor het grootste effect. Doelgroep onderzoek en call to action methods zijn slechts twee zaken waarmee reclamemakers tegenwoordig rekening houden met een creëren van de ideale campagne. Hoewel het grootste gedeelte van de campagnes nog bestaan uit conventionele reclamespots is er een trend om steeds meer speciale dingen te doen, met als doel goedkope exposure.
De meeste mensen zullen het tv programma ‘over de rooie’ nog wel herinneren. Daarin werden kandidaten van straat geplukt om voor 1000 gulden een opdracht te doen. Die opdrachten gingen soms vrij ver, maar er waren altijd wel mensen bereid het te proberen. Ik heb me in sommige gevallen wel eens afgevraagd waarom mensen zo ver gingen voor 1000 gulden, maar ik heb geleerd dat de mens veel doet voor een beloning. Die les werd nog eens hard bevestigd door de volgende reclamestunt.
De stunt bestaat uit een automaat waarin snacks zitten. Die snacks kun je gratis krijgen/verdienen door een opdracht te doen. De opdrachten zijn te lezen op het beeldscherm van de machine. De allereerst kandidaat krijgt de opdracht 100x op de grote knop te drukken die op de machine zit. Eitje natuurlijk en de winnaar krijgt zijn prijs. Vervolgens loopt het aantal keer drukken per kandidaat op. 200x, 300x, 1000x et cetera. Allemaal geen probleem, het apparaat gaat zelfs tot 5000x drukken. Zijn er dan nog mensen gek genoeg om dat te doen voor een gratis snack? Het gaat zelfs nog verder. Na het knop drukken komen er nog vele andere opdrachten met allemaal dezelfde beloning: een pak Fantastic Delites. Een geniaal reclame stunt met een hilarische en verbazingwekkende spot tot gevolg.
Geef een reactie