BMW dacht dat het een ludieke manier had gevonden om het automerk Mini Cooper eens van een flinke dosis publiciteit te voorzien. In Duitsland is het mogelijk om aan depressies – en dan bedoel ik diegene waar de mannen van het weer het dagelijks over hebben – een eigen naam te geven. Waar er bezuinigd wordt moet men inventief zijn en in een poging extra geld op te halen biedt het Duitse weerbureau hoge- en lagedrukgebieden aan om een eigen naam te geven. Voor een luttele €299 (hogedrukgebied) of €199 (lagedrukgebied) zal de weerdienst in alle uitingen deze naam noemen. Eigenlijk een ideale manier dus voor een bedrijf (in dit geval BMW met hun Mini Cooper) om – zeker in combinatie met een social media campagne – flink aan je naamsbekendheid te werken. Het hogedrukgebied Cooper was bij deze dan ook geboren…
Naast extra naamsbekendheid wilden ze bij BMW het publiek de boodschap meegeven dat de Mini Cooper tegen elk weertype bestand is, maar zoals ze bijvoorbeeld ook bij McDonald’s weten zit er tussen het gewenste en de daadwerkelijk uitvoering soms een wereld van verschil (ok, ik geef toe, die situatie was wel ietsje anders). Waar ze bij BMW niet op berekend waren was de grilligheid van Moeder Natuur. En het feit dat het weer zich niet zo maar voor haar karretje laat spannen. Cooper blijkt nu met zijn extreme weer verantwoordelijk te zijn voor vele doden (voornamelijk in het oosten van Europa) en dat is natuurlijk het laatste waarmee je as bedrijf geassocieerd wilt worden.
De autofabrikant heeft nog een optie uitstaan om een hogedrukgebied Mini te noemen. Of ze deze optie daadwerkelijk doorzetten voor een nieuwe campagne is nu maar even afwachten geblazen.
Geef een antwoord