Om de paar maanden komt Azië met een racistische reclame die ook in Amerika goed bekeken wordt. Het is deze week opnieuw gebeurd, het Chinese wasmiddel merk genaamd Qiaobi heeft een spot uitgebracht op televisie en bioscopen, waarin een zwarte man in een wasmachine wordt gestopt en er heel anders uit komt…
Een aantal nieuwsberichten zeggen dat het de “meest racistische advertentie ooit” is. Oordeel zelf maar. Bekijk het hier.
Verwerpelijk
Uiteraard is de commercial verwerpelijk! De tagline aan het eind vertaalt, “Verandering begint bij Qiaobi.” En terwijl de advertentie zich probeert te verbergen achter een visuele metafoor over de netheid van kleding, is het duidelijk dat het om de huidskleur gaat. Een vieze en duidelijke manier van Qiaobi, maar de westerse reactie daarop is ook belachelijk.
Openlijk racistische filmpjes zijn niet langer aanvaardbaar in Amerika, dat maakt het makkelijk om te demonstreren tegen China. Waarschijnlijk te makkelijk. Ja, dit zegt inderdaad iets over de mate van racisme in China. Maar Amerika kan daar eigenlijk niets over zeggen, als je kijkt naar de presidentiële kandidaten die openlijk pleiten voor het blokkeren van de toegang naar Amerika voor Moslims. Of dat elke Amerikaanse consument overspoeld wordt met haat als zij een afbeelding online postsen van een mixed-rasfamilie.
Overreageren
Er is een kleine groep die ontkennen dat deze advertentie racistisch is of zeggen dat kijkers ‘overreageren’. Dat is waar, een advertentie al deze zou nooit in Amerika uitgezonden worden. Maar als het op de één of andere manier toch uitgezonden zou worden, is het verontrustend hoeveel mensen de reclame zouden verdedigen.
Qaiobi een makkelijke prooi?
Een woordvoerder verteld China’s Global Times: “We meant nothing but to promote the product, and we had never thought about the issue of racism. The foreign media might be too sensitive about the ad.” Het bedrijf heeft officieel haar verontschuldigingen aangeboden.
Toch vind ik dit allemaal wel heel ver gaan. Wat willen ze hiermee bereiken? In onze wereld zou je wel beter moeten weten als je zo’n reclame maakt. Is hun statement en verontschuldiging gemeend of is Qiaobi gewoon een makkelijke prooi?
Ze zijn in ieder geval heel wat klanten kwijtgeraakt.
Geef een reactie