Niet al te lang geleden schreven wij een stukje over alcoholreclames en verkeer – dit voornamelijk uit frustratie over de lancering van de nieuwe App van Beck’s – met zaken waar je wel en niet mee kan adverteren. Uiteraard wil je als merk zo veel mogelijk publiciteit, maar door de branche waar je je in bevindt is het je morele plicht om rekening te houden met de negatieve gevolgen die alcohol kan hebben.
Communicatiebureau Forsman & Bodenfors laat met deze commercial voor IQ zien dat het allemaal ook heel anders kan. Je ziet een reclame voor Whiskey zoals het er in de meeste reclames aan toe gaat. Een mooie landelijke omgeving waar in een klein dorpje een authentieke bar te vinden is. Binnen bevindt zich een knapperende open haard waaromheen mensen genieten van de prachtige zachte smaken die ‘Taman Whiskey’ te bieden heeft. Uiteraard wordt alles vergezeld door een warme mannenstem die in geuren en kleuren verteld waarom dit nou juist de Whikey is die niet mag ontbreken in de drankkast. Niets nieuws onder de zon zo zou je verwachten.
Maar waar de normale reclame zou eindigen met de slogan Smoothness in a Bottle – uiteraard met de fles en een mooi gevuld glas pontificaal in beeld – begint hier de ware boodschap pas. Want alcohol(misbruik) is helemaal niet zo Smooth als de tv-reclames je doen geloven. Zoals we allemaal weten heeft het een ook een hele donkere kant alleen wordt die – zeker in reclames op de tv- weinig tot niet benoemd. Uiteraard zijn er de campagnes vanuit de overheid, maar op deze manier blijft het waarschijnlijk heel wat beter hangen en dat kan je van de gemiddelde Bob reclame toch niet zeggen.
Geef een reactie