Je moet dit niet kijken op een volle maag: in een advertentie voor het organische kledingmerk PACT, worden de oude Calvin Klein reclames nagemaakt; soms op een grappige manier, maar meestal super ongemakkelijk. Anders gezegd: het is super vies.
Remsporen
In de video “Skidmarks” – “remsporen” in het Nederlands – zie je mensen halfnaakt hartstochtelijk met elkaar om gaan. Ze raken elkaar aan, net als alle andere mooie mensen dat in de typische fashion reclames doen; eerbiedig, alsof ze een kunstvorm strelen en zij willen dat je ernaar kijkt.
Maar er is een probleem: aan het einde van de video maken drie modellen een piramide, van twee jongens gebogen aan de zijkanten en een vrouw gehurkt in het midden met haar rug naar ons toe. Haar ondergoed blijft op het eerste gezicht wit, maar als de camera inzoomt kun je raden wat er komen gaat.
Bekijk “Skidmarks” hieronder. Advies: mocht je net aan je broodje kaas zitten, leg deze dan even weg.
Vlek op de wereld
Het is een spetterende afsluiting (sorry, ik kon het niet laten) en een herinnering aan waarom wit ondergoed gewoon niet de moeite waard is. “De mode-industrie laat een vlek op de wereld”, concludeert de advertentie.
Slimme aanpak van PACT
20 procent van de industriële watervervuiling wereldwijd is afkomstig van de behandeling en het verven van textiel. Denk ook aan de kinderarbeid en gevaarlijke fabrieksinstellingen. Het is een smerige zaak. PACT is bezig om de donkere kant van de mode-industrie op een grappige manier bloot te geven. Het idee was gebaseerd op een probleem dat de meeste van ons op een bepaald punt in ons leven hebben ondervonden, remsporen.
Soms is genuanceerde kritiek niet zo effectief als het gooien van een steen door het raam, of misschien wel meer relevant in dit geval: smeren van kak op ondergoed.
Geef een reactie