“look at your man, now look back at me, and back at your man” – een van de beter bekende teksten uit de reclamegeschiedenis van Old Spice. Een gespierde man op een wit paard met een oester in zijn handen waarin kaartjes naar je favoriete band liggen. Vele klassiekers heeft Old Spice al in het leven geroepen. Eerdere reclames hadden vaak iets stereotypes in zich, maar deze nieuwe reclame van Old Spic ‘he’s a man, no he’s a boy’ slaat alles.
Onderdanig aan de man
Daar waar nu eindelijk een soort revolutie op het gebied van stereotypering in reclames gaande is, gaat Old Spice lachend 50 jaar terug in de tijd. Langzaam lijkt het erop dat vrouwen niet meer als onderdanig aan de man, en met als enige levensdoel het huishouden, afgeschilderd worden. Maar Old Spice heeft lak aan deze ‘revolutie’.
Typische pa en ma
In deze reclame van Old Spice gaat het verhaal dat het gebruik ervan een jongetje in een man heeft veranderd. Papa is daar trots op, zijn kleine zoon wordt nu echt een man! Maar mama vindt het maar niks en houdt zichzelf voor dat hij nog die kleine, schattige zoon is. Een meer stereotype opvatting van hoe ouders over hun kroost denken bestaat haast niet. Eigenlijk is dit alles waar de reclame om draait. Het geeft natuurlijk wel een heel duidelijk signaal af aan de puberjongens onder ons: als je Old Spice gebruikt word je een échte man.
Stereotypering = humor
Wellicht is het helemaal niet zo bezwaarlijk dat Old Spice teruggrijpt naar die oeroude stereotypen. Het maakt de reclame nu juist wel ironisch en humoristisch. Mama kan haar zoon niet loslaten; velen zullen zich hierin herkennen. Maar door de extreme uitvoering van deze emotie (lees: zingen) is het eerder grappig.
Tegenwoordig is het steeds lastiger om je reclame op de juiste manier grappig te laten zijn. Old Spice lijkt hier totaal geen moeite mee te hebben. En dan ook nog die perfecte slogan aan het einde: “smellcome to manhood”. Kon jij lachen om deze nieuwe reclame van Old Spice?
Bekijk hier de reclame van Old Spice:
Geef een antwoord