Nieuwe Nike reclame daagt het idee uit van “What Girls Are Made Of.”
Nike Woman heeft drie films gemaakt voor verschillende markten die 8 maart internationaal op de internationale vrouwendag zijn uitgerold. De films, allemaal gemaakt door Wieden & Kennedy Amsterdam, maken deel uit van campagnes die in februari plaatsvonden in het Midden-Oosten, Rusland en Turkije. Nike wil jonge meiden aanmoedigen om meer actief te worden.
What are little girls made of?
Voor de Russische markt heeft het merk een populair kinderliedje herschreven om een nauwkeuriger en optimistischer beeld van de toekomst te geven. “What Are Little Girls Made Of?” De video was gepland om samen te vallen met de lancering van de nieuwe Nike-verkoopcampagne “Made of…”, die bekende vrouwelijke Russische atleten kenmerkt.
Maatschappelijke druk
Russische meisjes hebben altijd onder maatschappelijke druk gestaan. Ze worden vaak verteld over welke eigenschappen ze moeten beschikken. Er wordt verwacht van meiden dat iedereen hun graag mag en dat ze zich gedragen naar bepaalde dingen. Helaas wordt dit vaak in hun cultuur aangemoedigd.
Culturele mijlpijl
Vele jaren geleden is er een kinderliedje uitgebracht in de Sovjet-Unie, genaamd “What are boys and girls made of.” Het is sindsdien een culturele mijlpijl, een compositie die elke Russische jongen en meisje leren als ze jong zijn. In het liedje worden jongens omschreven als “vuurwerk” en “energiebatterijen”, terwijl meisjes gemaakt zijn van “ringen, bloemen en marmelade”. Tot nu toe wordt dit lied gebruikt als educatief stuk en is opgenomen in veel Russische kleuterscholen en schoolprogramma’s.
Punches and bruises
In 2017 heeft Nike besloten stereotypes door te breken, door het lied te veranderen. Russische meisjes zijn van meer gemaakt dan alleen “bloemen en marmelade”. De Russische Nike advertentie, die je hieronder kan bekijken, begint met een klein meisje op het podium in een mooie jurk. Ze zingt een traditioneel bekend Russisch liedje, “meisjes zijn gemaakt van flowers, gossip, en marmalade.” In deze film is er echter een twist, want bekende vrouwelijke atleten van Rusland inspireren het meisje om te zingen dat vrouwen zijn gemaakt van “iron” en “punches and bruises.”
Nike: Believe in more
Ze zijn gemaakt van dapperheid, zelf-toewijding en waardigheid. Ze zijn gemaakt van vrijheid, vertrouwen en onafhankelijkheid. Ze zijn gemaakt van vaardigheid en prestaties.
Met elke training, elke ochtend run, elk spel, elk verlies en elke overwinning bouwen Russische meisjes zichzelf. Omdat ze weten “you’re made of what you do” #BelieveinMore #JustDoIt.
Het commerciële liedje is “Iz Chego Zhe Sdelany Nashi Mal’chishki van Yakov Khaletsky, Yuriy Chichkov. dit lied is echter speciaal voor de commercie geproduceerd en helaas is het niet beschikbaar om te kopen of the downloaden.
Geef een reactie