Heb je dat wel eens? Er is wekenlang een reclamespot op TV geweest waarin een bepaald nummer of bepaalde muziek werd gebruikt. Nu is wordt het betreffende reclamespotje niet meer vertoond op de TV, en je bent aan het luisteren naar je favoriete radiozender. Vervolgens draait de DJ het nummer in kwestie en op slag zie je zonder dat je er iets aan kunt doen de beelden van de reclamespot voorbij flitsen.
Hoe kan dat? Blijkbaar ben je op een of andere wijze geprogrammeerd en verbinden je hersenen de betreffende muziek aan een bepaalde reclame, merk of product. In de psychologie wordt dit ook wel “priming” genoemd. Door frequent een bepaalde impuls te geven en deze te verbinden aan een bepaalde boodschap of merk/product, wordt je op deze manier geprimed. Daarnaast is er aangetoond dat muziek in reclames merkattitides van consumenten kan beinvloeden.
Daarom wordt muziek in reclames steeds vaker zo verweven in reclamespots, zodat de consument hierdoor onbewust wordt beinvloed door het sentiment dat de muziek wordt veroorzaakt. Kenmerkende voorbeelden hiervan zijn onder andere de muziek van Grant and Forsyth in de Volkswagen reclame met het oude vrouwtje (Looks like we made it) en het nummer van Queen “It’s a beautiful day” in het reclamespotje van www.zeehondencreche.nl. Op de een of andere manier zie ik altijd een zeehond voor me als ik dit nummer hoor:
Verder lezen over zelf Muziek schrijven
mr bombastic says
Levi’s had dat truukje al jaren geleden onder de knie.
zoek maar eens via youtube de oude jaren 80 en 90 reclames.