Mercedes-Benz en A$AP Rocky zeggen in een nieuwe campagne dat het tijd is om op te groeien. Het is een nieuwe benadering van marketingcommunicatie. De meest uitgebreide content creatie in de geschiedenis van het merk is gerealiseerd voor vijf compacte auto’s.
Wat betekent het om op te groeien?
Ons hele leven worden we verteld hoe we dingen op een bepaalde manier moeten doen. Maar misschien gaat het in het moderne leven niet meer over het volgen van tradities. Wie zegt dat de volwassenheid in de weg moet staan van onze vrijheid?
Tussen volwassen- en bekrompenheid
Met meer dan 100 bewegende beelden en meer dan 90 lifestyle- en product foto’s, zullen tot het einde van het jaar verhalen van een nieuwe generatie verschijnen. De campagne “Grow Up” is begin maart 2017 van start gegaan en richt zich op mensen die aan het opgroeien zijn. Een van de hoofdpersonen is de Amerikaanse rapper A$AP Rocky. Andere bekende personages zijn: actrice Lucy Walters, actrice en producer Julia Morrison, actrice en regisseur Anna Zahn, acteur John Rue van “House of Cards” en fotograaf Alice Moitié.
Een jonge, zelfbewuste generatie
De campagne heeft vijf video’s waarin vijf modellen van de Mercedes-Benz compacte auto’s te zien zijn. Ze vertellen verhalen over het leven van jongeren met verschillende hoogte- en dieptepunten. De video’s hebben een jonge en authentieke uitstraling. Zonder kunstlicht of poseren, worden de voertuigen gefilmd in actie op een manier die heel natuurlijk lijkt. De campagne is dan ook verrassend en beschrijft de wereld van Mercedes-Benz ontworpen om een jonge, zelfbewuste generatie van “volwassenen” enthousiast te maken over het merk.
Mercedes-Benz Grow Up
“Grow Up” is de naam van de campagne van het Duitse automerk. De video (bekijk hieronder) begint met de zin: “Als je ouder wordt, moet je een paar eenvoudige regels volgen in het leven”: werk hard, let op je manieren, respecteer je ouders, krijg een echte baan, ga trouwen, breng tijd door met familie, ben verantwoordelijk, kleed juist, start een gezin, wees een goed voorbeeld, verhuis naar de buitenwijken, ben bescheiden, geef een traditie door en luister naar advies.
Grow Up: Get a Job
Dromen komen met een prijs. Dit is het ware verhaal over hoe een jonge man Rakim, een man werd met de naam A$AP Rocky.
Grow Up: Spend time with family
Vroeger waren ze onafscheidelijk – tot Natasha abrupt het contact met Kate verbrak. Betekent opgroeien dat je uit elkaar groeit?
Model: A-Class
Grow Up: Be a good parent
Thomas deed precies wat anderen van hem verwachtte. Maar wat gebeurt er als dat niet goed genoeg is?
Model: B-Class
Grow Up: Settle down
Hun relatie viel uit elkaar. Nu moet Dominic zoeken naar antwoorden.
Model: CLA Shooting Brake
Grow Up: Begin een familie
Twee beste vrienden, werden geliefden en toen ouders. Ze moesten uitzoeken wie ze zijn. Maar is het te laat?
Model: GLA
Geef een reactie