Marketing the Content Event 2014

Wie: Contentmarketing Management
Wat: Marketing the Content Event 2014
Datum: Donderdag 22 mei 2014
Locatie: Congrescentrum Domstad.

In m’n Google maps appje zie ik dat het maar 6 minuten fietsen is van mijn huis. Dat is mooi, want dan kan ik tenminste nog even in bed blijven liggen:). Bij binnenkomst ben ik alsnog een van de eersten. Na een bakkie thee en koffie wordt de dag afgetrapt door de dagvoorzitter, Arjan Burger.

Sprekers

De rest van de dag volgen er veel sprekers die allemaal in ongeveer een half uur een onderwerp behandelen. Peter Boots legt het publiek de vraag voor of merken moeten gaan denken als uitgever. Fred van Dijk spreekt over contentcuratie en Tim Stierman deelt zijn inzichten over content marketing en SEO.

Ook worden er gedurende het evenement een aantal praktijkcases gepresenteerd, zoals van Aegon (Dan Verhoeven), van Spa (Ralph Poldervaart) en van Ziggo (Lennaert Stuij).

Aandacht was er verder voor storytelling en de juridische aspecten van contentcuratie. Daarnaast gaf Edwin Vlems een blik op de toekomst.

De 3 centrale boodschappen

Wanneer ik zelf niet op een evenement of congres ben geweest ben ik altijd wel benieuwd wat de algemene boodschap was van zo een dag; Wat is er “in the bigger picture” belangrijk voor de toekomst? Waar moet je echt rekening mee houden, gaan houden of je bestaande aanpak op aanpassen?

Voor mij sprongen 3 boodschappen er wel uit:

• Reclame is stervende (misschien toch maar eens de naam van deze website veranderen :p)
• De toekomst ligt in het vertellen van authentieke verhalen
• Relevantie en filtering van content bieden waarde

Reclame is stervende

Zelf merk ik het iedere dag. Je wordt gebombardeerd met informatie. Eenzijdige boodschappen of traditionele reclame heeft daardoor steeds minder effect. Zelfs contextuele banners, afgestemd op het zoekgedrag van een gebruiker behalen steeds minder conversie, laat staan onder de gebruikers van een ad-blocker.

Echte mensen

Social media draait om authenticiteit. Je wil verhalen horen van echte mensen en echte raakvlakken vinden op persoonlijk en zakelijk niveau. Het vertellen van verhalen door echte mensen en werknemers grijpt mensen, heeft een emotionele lading en brengt herkenbaarheid met zich mee.

Relevantie & Filtering

Content is overal. De kunst is om relevante content op het juiste moment op de juiste plaats te krijgen. Het filteren van content kan voor velen waarde toevoegen. Het is dan ook niet raar dat business modellen die gebaseerd zijn op nieuwe schaarste de afgelopen jaren erg succesvol zijn geweest.

Rob’s rad van fortuin

Credit where credit is due. Het rad van fortuin van Rob Punselie was wat betreft presentatie een hoogtepuntje. Rob vroeg iedereen om een vraag op te schrijven waar hij/zij mee zit op het gebied van content marketing‏. Deze briefjes ‘hing’ hij aan een digitaal wheel of fortune. Het item waar het rad dan op terecht kwam, behandelde hij. Voor de laatste spin was er zelfs nog een prijs, een boek over contentmarketing.

Was het Marketing the Content Event de moeite waard?

De dag bood een compleet programma. De groep deelnemers was kleiner dan waar ze op hadden gehoopt, maar dat heb ik juist als prettig ervaren; De sfeer was gemoedelijk en de nadruk lag op het delen van kennis. Op een enkele presentatie na werd er vooral gefocust op de content, in plaats van de producten en dienstverlening die achter deze bedrijven schuilden. Zeker de moeite waard dus.

Op de borrel werd ik nog geattendeerd door Bob Oord op de Nacht van de Contentmarketing die op 21-06-2014 plaats zal vinden.  Inschrijven voor dit evenement doe je hier.