‘Nederland wordt steeds slimmer‘, de slogan van LOI is onderhand bekend bij een groot publiek. Precies wat LOI wil, dat wordt wel duidelijk met hun nieuwste reclame. Maar ze spreken daarmee helaas niet de juiste personen aan.
Sinds kort heeft LOI weer een nieuwe reclame met de slogan ‘Nederland wordt steeds slimmer‘ (niet vergeten het met ‘dt’ te schrijven!). Aan het einde wordt de bekende slogan verandert naar ‘Héél Nederland wordt steeds slimmer‘:
Het trucje van LOI
Het trucje van de LOI-reclames is hetzelfde gebleven: Een persoon waarvan je het niet verwacht doet opeens een slimme uitspraak. Gelukkig voor LOI blijft het trucje werken, elke commercial doet me weer grinniken. Zeker de uitvoering met de verdwaalde BN’er Bram Moszkowicz:
Waarom? Omdat het class warfare is.
Class warfare: Gewone mannen tegen de hoge pief
In zowel de laatste LOI-reclame als in de LOI-reclame met Bram Moszkowicz is de verrassing van de reclame het feit dat er twee gewone kerels een hoge pief tegen komen. Zij komen deze hoge pief tegen in een situatie die voor de pief ongemakkelijk is; Bram Moszkowicz rijdt de tractor aan in zijn fancy Aston Martin; De kunsthandelaar krijgt een parkeerbon van de parkeerwachters. Als de gewone mannen (de boeren, de parkeerwachters) niets wisten van rechten of kunst, dan zouden zij makkelijk geflest worden door de hoge piefen. Maar dat laten ze zich niet gebeuren, die gewone mannen bij LOI!
Nee, deze gewone mannen steken een figuurlijke middelvinger op naar de omhooggevallen bal die het beter denkt te weten. Met andere woorden: deze reclame is gemaakt om de gewone man zich beter te laten voelen en hun haat jegens ballen te vieren.
Nu is het ‘Héél Nederland’
LOI wil duidelijk zijn publiek verbreden met hun laatste commercial: Eerst lijkt de kunsthandelaar nog even weg te komen met zijn lulverhaal. De oude slogan: ‘Nederland wordt steeds slimmer‘ wordt getoond. De commercial lijkt daarmee afgelopen. Maar nee, de parkeerwachter doet nog even verbazen door te stellen dat Jan van Eyck een belg was; de tekst verandert naar ‘Héél Nederland wordt slimmer‘. De nadruk ligt dus op ‘héél’. In principe is dat in de lijn met het f*ck-de-hoge-pief gevoel van de reclames. En dus spreekt LOI wel de mensen aan die ze wíllen aanspreken met deze reclame(s).
Probleem is alleen dat LOI opleidingen niet te betalen zijn voor de ‘gewone man’; Een master-opleiding bij deze privé-school is bijvoorbeeld 6 keer duurder dan op een normale universiteit. Misschien kunnen ze zich toch maar beter wel richten op de balletjes, die ze zo goed weten te dissen in hun reclames. Tja LOI, Nederland wordt steeds slimmer…
Slaapkop says
Jan van Eyck stierf in 1441, terwijl België pas bestaat sinds 1839. Hoe kan hij dan een Belg zijn. Volgens mij kan die parkeerwachter beter niet zo bijdehand doen.
Freek Keesen says
Scherp!
Just saying says
@slaapkop
Nederland ontstond geloof ik op hetzelfde moment als België (en dat was in 1830), daarvoor hoorde het bij elkaar als Verenigd Koninkrijk der Nederlanden. Iedereen die voor de splitsing op wat nu als Nederlands grond word beschouwd geboren werd noemen we Nederlander, aangezien Jan van Eyck in Brugge ter wereld is gekomen is hij een Belg. We noemen Rembrandt toch ook een Nederlander en die is van 1600 nog wat.
Volgens mij kan je beter eerst research doen voor je commentaar geeft.