De nieuwe commercial van Axis Body Spray is gericht op “giftige mannelijkheid”. Axe Body Spray’s nieuwe ‘Is it ok for guys?’ advertentie probeert mannen aan te moedigen om ‘outside the box’ te denken over hun mannelijkheid.
Axe #isitokforguys
In de reclame vragen mannen zich af, “Is het ok om niet te sporten?”, “Is het ok om maagd te zijn?”, “Is het ok om met andere mannen te experimenteren?” en maakt deel uit van de ‘Find Your Magic’-campagne van 2016. De ‘Is it ok for guys’ clip is bedoeld om mannelijke stereotypen te doorbreken.
72% van de jongens is verteld hoe een echte man zich zou moeten gedragen
De nieuwe clip is gebaseerd op een studie die is gedaan door Axe’s onderzoeks partner Promundo. Hij onderzocht populaire Google-zoekopdrachten van mannen. “We weten dat jongeren moeite hebben met hun eigen mannelijkheid,” verteld de Axis Global Vice President, “maar wat de resultaten van het onderzoek laten zien, is echt verrassend.”
Echte Google-zoekopdrachten worden vaak gebruikt in reclame als een manier om massageloofwaardigheid te lenen aan een claim of standpunt. Hier wordt het slim gebruikt als bewijs dat mannen echt verward zijn en hulp vragen met kwesties van mannelijkheid. Het merk hoopt dat het helpt tegen “de cyclus van giftige mannelijkheid door te breken door jongens middelen te geven om vrijer te leven.”
Dankzij het record van Axe van seksisitsche advertenties met mannen, worden ze onweerstaanbaar voor vrouwen na het opspuiten van de spray-on-geur.
Nee!
Terwijl je de video bekeek had je misschien wel half verwacht dat een zware mannenstem steeds “NEE!” roept als antwoord op de vragen.
Maar laten we hen het voordeel van de twijfel geven. In een tijd waarin “giftige mannelijkheid” een beetje opwekking maakt, dankzij de opkomst van Trump, hebben we alle hulp nodig die we kunnen krijgen om weerstand te bieden in de strijd tegen onwetendheid, onverdraagzaamheid en stereotypen.
Het is tijd om te stoppen met vragen wat mannelijkheid definieert, want er is geen enkele manier om ‘een man te zijn’. Just be you. #FindYourMagic
Geef een reactie