In de kille, regenachtige en donkere weken voor kerst verwarmen alle reclames op TV onze huiskamers. Althans, daartoe doen zij stuk voor stuk een poging. Tegenwoordig kun je als (inter)nationaal bekend bedrijf niet achterblijven met kerstreclames. Apple, Vodafone, Albert Heijn, Ikea en vele anderen willen graag onderdeel zijn van jouw kerstdagen.
Het is duidelijk dat ze allemaal gaan voor een warme sfeer: precies dat wat de kerstdagen met zich meebrengen. En daar willen ze bij horen. Omdat iedereen dezelfde insteek heeft, is het lastig om op te vallen en uniek te zijn met je reclame. Toch is het dit jaar weer een aantal gelukt. Voor het gemakt zal ik de leukste en meest originele even op een rijtje zetten:
Albert Heijn – Heerlijke feestdagen met Albert Heijn
IKEA – #Xmasnomatterwhat
Apple – “The Song”
Vodafone – Mét elkaar is kerst op z’n best
Ieder z’n strategie
Wat op valt is dat Vodafone en Apple zich in hun kerstreclames vooral richten op hun functionele kernwaarden. Tijdens kerst zullen Vodafone en Apple jou helpen om jouw familie compleet te maken en te zorgen dat niemand vergeten wordt.
Albert Heijn en IKEA gaan nog meer voor een sfeerbeleving. Zij richten zich vooral op het samenbrengen van familie – uiteraard weer met hun producten als kernfunctie in de reclame. Maar niet zo expliciet als bij de kerstreclames van Vodafone en Apple.
Het sterke aan deze reclames is, is dat ze blijven hangen. Vooral die van de Albert Heijn is leuk, want je ziet het niet aankomen! Ook IKEA slaat precies de spijker op de kop als het gaat om het ‘echte’ kerstgevoel: mislukt eten, lampjes in de knoop en inpak-problemen. Dit zorgt ervoor dat de kijkers van deze reclame precies snapt wat IKEA bedoelt. Het warme gevoel komt wat mij betreft bij elke reclame goed over. Het is natuurlijk ook een kwestie van persoonlijke voorkeur en smaak wat je van de kerstreclames vindt.
Welke kerstreclame is bij jou blijven hangen? (Of was het het arme, snoezige Flappie van Bol.com?)
Geef een reactie