Hoe onze buren ervoor zorgen dat we Vanish Oxi Action kopen.
In de Engelstalige wereld is “Keeping up with the Joneses” een welbekend begrip. Het zegt in feite dat mensen sociaal economisch gezien minimaal over vergelijkbare materialistische zaken en voorzieningen willen beschikken als hun buren, omdat ze dan in dezelfde sociaal economische “kaste” vallen.
Keeping up with the Joneses is eigenlijk een relatief nieuw verschijnsel. Waar vroeger de naam van je familie bepaalde wat voor sociaal economische status had, is dit nu veel meer gekoppeld aan je beroep, hoeveel geld of spullen je hebt en hoe vaak je per jaar op vakantie gaat.
Eigenlijk is dit fenomeen een psychologisch proces wat er in veel gevallen voor kan zorgen dat je niet meer objectief kijkt naar of je echt iets nodig hebt. Het kan er zelfs voor zorgen dat je je arm of ongelukkig voelt, terwijl je dat in feite helemaal niet bent. Er zijn voorbeelden bekend van multimuljonairs die zichzelf miserabel en arm voelen, omdat hun buurman miljardair is.
Het inspelen op deze emoties wordt dan ook frequent door reclamemakers gebruikt (lees: misbruikt, red.). Zo heeft Skoda al een tijdje een campagne lopen waar twee opa`s op kraamvisite komen bij hun pasgeboren kleinkind. Opa 1 haalt een mooie teddybeer uit zijn auto en kijkt er tevreden naar. Opa 2 komt aangereden in zijn Skoda stationwagon en sleurt er een levensgrote blauwe olifant uit. Als je de reclamespot ziet, zal er misschien een flauw lachje bij je ontstaan en misschien vind je het ook gewoon grappig, maar de onderliggende methode die door de reclamemakers is gebruikt stoelt op Keeping up with the Joneses.
Gisteren zag ik een reclamespot van Vanish Oxi Action. Er is al veel geschreven over wasmiddel reclames. Meestal zijn ze schreeuwerig, slecht en passen ze vooral veel herhaling toe om zo naamsbekendheid bij hun doelgroep te handhaven of consumenten stiekum te conditioneren. Wat Vanish in deze nieuwe reclamespot doet is typisch een Keeping up with the Joneses tructje. Twee overbuurvrouwen hangen hun pas gewassen witte was buiten en de ene ziet dat er nog een vlek in een shirtje ziet. Vol paniek wordt het shirtje weer binnen gehaald en met Vanish Oxi Action bewerkt. Als het witte shirtje witter dan wit weer buiten wordt gehangen raakt de overbuurvrouw in paniek, omdat haar was plotseling niet meer zo wit lijkt en dus haalt ze haar was weer halsoverkop binnen.
Wie houdt wie nu eigenlijk voor de gek. Wil je dat je leven wordt gestuurd door wat anderen van je denken of weet jij zelf te bepalen wat goed voor jou en je familie is? Op het moment dat jou keuzes bepaald worden door bedrijven en door je sociale referentiekader, ben je dan eigenlijk wel een vrij mens? Materialistische maatstaven hanteren is behoorlijk 2008 in my humble opinion. Als je levenskwaliteit niet wordt beïnvloed door al deze zaken zul je zien dat je een stuk minder zorgen hebt en een stuk gelukkiger zal zijn.
Geef een reactie