Nadat het uitlezen van het boek boek “Googled,” waarin onder andere beschreven wordt hoe nieuwe media oude media aan het vervangen zijn en hoe nieuwe manieren van advertising de oude manieren van adverteren aan het verdringen is, bedacht ik mezelf: wat zal er dan met de TV en het adverteren via dit kanaal in de toekomst gaan gebeuren?
Om hier een voorspelling over te kunnen doen moeten we onszelf eerst afvragen of de TV als medium in zijn totaliteit wel zal blijven bestaan. De jongere generatie besteedt tegenwoordig meer tijd online dan achter de TV, dus waarom zou de TV als medium zo een prominente plaats in blijven nemen?
Tuurlijk, het “marktaandeel” van de TV als eerst gekozen medium is aan het slinken, maar de Televisie is door de jaren heen een vast item geworden die in vrijwel geen zithoek van elke woonkamer ontbreekt. De TV wordt ook steeds meer als achtergrond noise gebruikt. Toen het medium nog nieuw was kropen hele buurten bij elkaar achter 1 TV, omdat het bijzonder en nieuw was. Nu wordt TV kijken vooral gepraktiseerd om wakker mee te worden of bij in slaap te vallen, voor tijdens het eten, of om te ontspannen op de bank.
En juist omdat de TV zo een prominente plek heeft gekregen in onze woon- en slaapkamers ligt hier een groot advertentiepotentieel. Iedereen heeft immers vrijwillig minimaal 1 digitale reclamezuil in zijn huis staan. Toch stappen echter veel bedrijven over op webmarketing, omdat daar hun reclamecampagnes veel beter gemeten kunnen worden. Omdat je bijvoorbeeld betaalt per click, per lead of per klant, valt veel beter in te schatten wat voor rendement er behaald kan worden met een online reclamecampagne dan met een campagne via de oude vertrouwde kijkbuis.
Maar hoeft dit te betekenen dat TV reclame op den duur zal verdwijnen en daarmee ook veel TV kanalen? Nee, integendeel. In mijn optiek gaat de TV een integraal onderdeel worden van elk netwerk dat in de toekomst in een woonhuis aanwezig zal zijn. Je ziet nu al dat er steeds meer providers internet, TV en telefonie in een pakket aan bieden. Raar eigenlijk dat je dan nog via aparte lijnen van deze diensten gebruik moet maken, terwijl tegenwoordig alles via het internet kan. In de toekomst heb je gewoon 1 centrale huiscomputer die alles regelt. Je WiFi, je computer netwerk, telefoon, internet, en ook je TV.
Wat betekent dit voor TV reclames? Als TV programma`s geregeld worden via een dergelijke centrale computer, wordt het mogelijk om op een interactieve manier om te gaan met advertenties en reclames. Op het moment dat een consument een reclame ziet op zijn digitale TV waar hij door wordt getriggered, zal hij in de toekomst meteen door kunnen klikken naar relevante productinformatie, of een verkooppagina. Daarmee kan respons ratio enorm worden verbeterd en wordt de meetbaarheid van campagnes stukken transparanter.
Daarnaast kan het ook zijn dat providers goedkopere paketten aanbieden als er tijdens TV programmas relevante advertenties getoond worden aan de zijkant of onderin je TV scherm. Afstandsbedieningen zullen tegen die tijd dezelfde functies hebben als die de Nintendo Wii al heeft, waardoor je met een cursor op de advertenties kunt klikken en eventueel kunt doorgaan naar een product- of verkooppagina.
En door de digitalisering wordt het veel makkelijker om targeted TV reclame uit te zenden op basis van woonplaats of demografische kenmerken van een consument. Of we hier op zitten te wachten is een ander verhaal, maar marketing technisch zijn de mogelijkheden alom aanwezig om de TV van een wisse dood te redden.
vakantiehuis says
Hoi iedereen,
Ik heb reclameblog.com gevonden via Google.
Deze site ziet er goed en leuk uit!
Ik wil graag ook zo een mooie site maken. Welke programmas heb je hier precies voor gebruikt? Mijn blogje ziet er nog leeg uit. 🙁
Bedankt
Tot snel vanuit A’dam
Willy