Ikea wordt door consumenten wederom als meest duurzame merk gezien. Zo blijkt uit de Sustainable Image Index 2012. Het is al voor de derde keer op rij dat het Zweedse woonconcern door de Nederlandse consument wordt gezien als het meest duurzame merk.
De top-3 wordt verder gecompleteerd door FrieslandCampina en Rabobank. Voor het onderzoek is de beleving van duurzaamheid onder 1.050 consumenten is gemeten. “Het SII-onderzoek is erop gericht organisaties en hun merken houvast te bieden bij het ontwikkelen en verankeren van duurzaamheid in strategie en operatie. Daarom niet alleen gemeten wie het meest duurzaam is, maar ook wat een duurzaam imago maakt. Het onderzoek is een samenwerking tussen MindWorld, Survey Sampling International en Synergie.” valt er te lezen op de website.
Opvallend
Enkele opvallende stijgers zijn FrieslandCampina (een stijging van vijf plaatsen naar nummer 2), Rabobank (maar liefst 8 plaatsen naar nummer 3) en Samsung (plaats 9) dat nieuw in de top-10 is en daarmee grote concurrent Apple ver achter zich laat. Onderaan de lijst vinden we organisaties als TNT (38), Shell (39) en het Rijk (40).
Het onderzoek
De Sustainable Image Index is een jaarlijks terugkerend onderzoek naar de beeldvorming van duurzame organisaties met als resultaat een ranking. De SII richt zich dus niet op de feitelijke maar op gepercipieerde prestaties op het vlak van duurzaamheid. De ranking wordt elk jaar gepubliceerd in MT (Management Team).
Top tien
1. Ikea
2. FrieslandCampina
3. Rabobank
4. Hema
5. Philips
6. Jumbo
7. Bol.com
8. Siemens
9. Samsung
10. Toyota
Wil je meer over het onderzoek weten of een gratis versie met daarin de ranking en de belangrijkste inzichten downloaden? Lees dan hier verder.
Geef een reactie