IKEA heeft een mooie Ad gemaakt over de schoonheid van het dagelijks leven. Het Zweedse retailbedrijf zegt dat de kleine dingen thuis veel betekenen. In de 90-seconden “Wonderful Life” film, zijn het toch niet zulke kleine dingen als je denkt.
IKEA komt met een hele andere reclame dan haar gewoonlijke commercials. De film begint met een jong stel, terug in de swingende jaren ’60, die blijkbaar schilderen ontwerpen in hun atelierruimte. Maar in feite doen ze helemaal niets…
Bekijk de video hier:
Dubbelspel op Wimbledon
Het blijkt al snel dat het eigenlijk niet 45 jaar geleden plaatsvindt en het stel aan het schilderen is op de muren van hun appartement. De studio scène geeft aan hoe het schilderen van een moderne kamer voelde op dat moment. Zulke scènes komen herhaaldelijk voor als we het traject van hun leven doorlopen. Een badminton wedstrijd overwinnen in de tuin wordt een dubbelspel op Wimbledon. Het kopen van een auto is gelijk aan het concurreren in een Grand Prix race. Een jubileum dans voelt als een voorstelling op een Broadway podium.
Al met al is het een vrij intense reclame voor een meubel reclame. Maar dat is ook juist de bedoeling volgens de multinational. We zien onszelf terug in de personages op het scherm. We worden eraan herinnerd dat de details van ons dagelijks leven, zoals het kopen van een boekenkast, bedden, tafels en stoelen, betekenis kan krijgen als we ons leven assembleren.
Imago IKEA
Maar IKEA wil toch van haar goedkope imago af? Naar mijn idee komt deze reclame oubollig en cheap over. Toch kan ik niet achterwegen laten dat het woonwarenhuis haar familiestrategie prachtig uitstraalt op deze manier. Wat vindt jij?
Geef een reactie