Meestal zijn reclames van woonwinkels gericht op de happy family met vrolijke mensen en kindertjes die door het beeld huppelen. Zo niet bij Hornbach
De imperfecte familie
Maar niet iedereen valt in het standaard ‘picture perfect’ plaatje met een hotel-achtig interieur. Het is ook erg saai en onrealistisch; die perfectie en altijd maar blij zijn. Mensen zijn er in alle soorten en maten en elk mens heeft meubels en benodigdheden voor in huis nodig. Dat de reclamemakers van de reclame van Hornbach dit goed hebben begrepen is in hun laatste reclame goed te zien.
Say it with your own project
Een gothic-achtig meisje wordt door haar vader naar school gebracht. Al gauw wordt je in haar wereld meegenomen die bestaat uit het genegeerd worden door haar ‘’perfecte en preppy’’ klasgenootjes. Ze wordt genegeerd, gepest en mensen schrikken van haar aanwezigheid. In eerste instantie denk je dan ook dat het een anti-pest reclame is. Later zie je dat haar vader, wanneer ze huis komt, hun huis zwart schildert à la the Adams Family. Ieder zijn ding toch? “Say it with your own project” is dan ook de slogan die in beeld komt.
A-typisch
De reclame komt goed binnen, vooral omdat het een atypische woonwinkel-reclame is. Meestal zijn dit happy reclames, af en toe zie je zelfs een grappige reclame in dit genre voorbij komen. Naast het feit dat ze erg origineel zijn vind ik dat Hornbach hiermee ook een mooie boodschap laat zien. Het maakt niet uit wie je bent en wat je wil, bij Hornbach kun je terecht als je je eigen ding wilt creëren. Hopelijk heeft de ietwat droevige reclame naast commercieel ook nog maatschappelijk succes . Kunnen we allemaal blij zijn op ons eigen plekje.
Hornbach – Say it with your own project:
Geef een reactie