Hoe Beats by Dre celeb marketing inzet om een voorkeursmerk te worden

Beats by Dre – Lang geleden, in 2010, heb je waarschijnlijk een filmpje voorbij zien komen dat Justin Bieber in zijn opnamestudio zit en praat over een bepaald maatschappelijk probleem. Honger in de wereld misschien? Kinderziekten? Nou ja, niet helemaal. Bieber was bezorgd over audioapparatuur.

JustBeats

“Er zijn zoveel kinderen deze dagen die luisteren naar een goedkope koptelefoon. Ze hebben niet de kwaliteit die ze moeten krijgen.”
Gelukkig had de popster een oplossing: hij heeft samen met een 4-jaar oude audio bedrijf Beats Electronics zijn eigen on-ear hoofdtelefoon gelanceerd, genaamd JustBeats.

Niet iedereen herkent het meteen, maar die $179 paarse kokosnoten was de laatste serie voor Beats. Slechts vier jaar later koopt Apple Beats voor $3 miljard. Net als Bieber zelf, ging het merk van jongen naar man. Vandaag de dag controleren zij ongeveer 60 procent van de $2,2 miljard van de hoofdtelefoon categorie.

Beats by Dre

Er zijn mensen die twijfelen of het geluid van Beats wel goed is, maar niemand twijfelt aan het merk zelf. Zeker door medeoprichters Dr. Dre en Interscope Records dragen veel artiesten de Beats (Beats by Dre) in hun muziekvideo’s zoals Lady Gaga, Snoop Dogg, Nelly, Ludacris, Miley Cyrus, Nicki Minaj, WizKhalifa, en meer.

Beats by Dre breide zich ook uit naar de sportwereld, waaronder atleten als Serena Williams en LeBron James zijn gespot bij het dragen van de veelkleurige koptelefoon. Beats nam daarna de Olympische Spelen van 2012 over door elke atleet een op maat gemaakte koptelefoon te geven.

Diamanten hoofdtelefoon

Sommige mensen speculeren zelfs dat Apple, Steve Jobs zelf aan het zoeken was naar een coole brand door het kopen van Beats. (Immers, het is niet alsof Apple zich niet kon veroorloven om zijn eigen hoofdtelefoon te ontwerpen). De tijd zal het leren of Beats genoeg in zich heeft om zo door te gaan, ik herinner mij nog steeds het moment wanneer Beats bekend werd. Het was toen rapper Lil Wayne op de 2012 NBA All-Star game kwam opdagen met een diamanten Beats hoofdtelefoon.