Heineken mengt zich in discussies over feminisme, klimaatverandering en rechten voor transgenders. Pepsi, luister en leer.
Heineken experiment
De campagne heet ‘Worlds Apart: an experiment.’ In de video worden zes mensen bij elkaar gezet met totaal verschillende opvattingen over klimaatverandering, feminisme of rechten van trensgenders. De stellen bevinden zich in een magazijn, met een aantal instructies en een meubelstuk. Raad eens wat het is…
Juist, een bar! De duo’s bouwen samen een bar en moeten elkaar ondertussen vragen stellen. Zo leren ze elkaar kennen, zonder dat ze weten dat ze zo sterk van mening verschillen.
Biertje?
Als de bar klaar is, laat Heineken video’s zien waarin ze hun mening geven over de kwesties. Vervolgens mogen ze kiezen: weggaan, of de verschillende opvattingen bespreken onder het genot van een biertje.
Kendall Jenner
Brexit, de Amerikaanse verkiezingen en de Franse verkiezingen heeft duidelijk geleid tot veel reclame gericht op het dichterbij brengen van mensen. Het filmpje wordt vaak vergeleken met de Kendall Jenner-commercial van Pepsi. In tegenstelling tot Heineken, kreeg Pepsi een hoop kritiek op de video. Met het filmpje wilde het merk naar eigen zeggen ‘een wereldwijde boodschap van eenheid, vrede en begrip’ tonen, maar dat mislukte volledig.
Natuurlijk is het marketingbericht niet verloren: als we niet meer naar mensen willen luisteren, is het waarschijnlijk tijd om van Facebook te gaan en terug te keren naar dat geweldige democratiseringsbier.
Geef een reactie