Al Jaren lang maakt Axe producten voor lichaamsverzorging en al net zo lang richt Axe zich op de mannelijke helft van de wereldbevolking. Daar is sinds kort verandering in gekomen. Axe heeft nu naast alle gebruikelijke producten, ook een lijn voor vrouwelijke gebruikers opgezet. En zeg nou zelf, daar passen de extreem op mannen gerichte, vrouwonvriendelijke commercials niet meer bij.
Het is wel dankzij die vrouwonvriendelijke commercials dat Axe zijn plaats in deodorant-land heeft veroverd. Ze zijn uitgegroeid tot een wereldbekend merk door vrouwen af te schilderen als willoze wezens die geen weerstand kunnen bieden tegen de geur van Axe. Ik denk niet dat er heel veel pubers waren en zijn die daadwerkelijke geloven in ’the axe effect’ . Velen namen toch niet het risico dat het misschien toch een beetje zou werken en dachten: baat het niet, dan schaadt het niet.
Nu Axe ervoor heeft gekozen zich ook op de andere helft van de populatie te richten moet er wel wat veranderen. De gemiddelde moderne vrouw koopt natuurlijk geen product van het bedrijf waar ze wordt afgeschilderd als slet. De nieuwe campagne moet dus op meer gelijkwaardige voet verder gaan. Er is echter geen reden om het uitgangspunt te veranderen. ‘Sex still sells‘ weten ze bij axe. Vandaar ook dat het in de nieuwe wereld van Axe één grote chaos wordt. In plaats van alleen vrouwen die mannen niet kunnen weerstaan is nu iedereen kansloos tegen het Axe effect. De hele wereld gaat maar met elkaar van bil als we de commercial van Axe moeten geloven. Zouden de makers van de campagne net te laat geboren zijn om de love revolution in de sixties in volle glorie mee te maken en proberen ze dat nu nieuw leven in te blazen?
Geef een reactie