Reclamemakers hebben vaak de neiging om vrij veel boodschappen in een commercial te stoppen. Er is immers goed betaald voor de zendtijd, en dus moet daar zoveel mogelijk worden uitgehaald. Maar is dit wel de beste manier?
Het was een vraag die ook Marieke van Echteld, researchdirector bij Ster zich afvroeg. Er werden twee aparte onderzoeken ingesteld: “Wat werkt in radiocommercials?” en “Wat werkt in televisiecommercials?“.
Beide onderzoeken zijn interessant om te lezen, maar om het alvast kort samen te vatten: less is more. Er werden 235 radiocommercials geanalyseerd, en daarin werden tussen de 1 en 7 en boodschappen gecommuniceerd. Maar als je een boodschap echt over wilt laten komen, dan is een lager aantal een must.
Om precies te zien is het magische nummer voor radiocommercials 2, en voor televisiespotjes 3. Radiocommercials met met maximaal 2 boodschappen werden niet alleen als leuker om naar te luisteren aangemerkt: ze trokken ook meer aandacht, en blijven daarnaast langer hangen dan spotjes waarin 3 of meer boodschappen werden gecommuniceerd.
Wie overdrijft met het aantal boodschappen loopt zelfs het risico dat de reclame-uiting als vervelend wordt beschouwd, dus reclamemakers doen er goed aan om de hierboven genoemde onderzoekjes eens op hun gemak door te lezen.
Geef een antwoord