Er valt wat te vieren want de Hema is 85 jaar! En dan heb ik het natuurlijk niet over het 160.000 man tellende volk in het oosten van Congo (in de provincie Ituri, bron). Nee, dan hebben we het natuurlijk over de Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam, één van ’s lands bekendste warenhuizen. Op 4 november 1926 opende de eerste vestiging van de HEMA haar deuren in de Kalverstraat in Amsterdam, een paar dagen later gevolgd door een tweede filiaal in de Oude Hoogstraat. Eigenlijk moeten we dus nog even wachten op de echte verjaardag, maar de reclames zijn in ieder geval al op de televisie te zien.
Nu bestaan ze dus 85 jaar en is het tijd voor een feestje! In die 85 jaar is er veel veranderd. Eenheidsprijzen hebben ze bij de Hema al lang niet meer. Toen ze begonnen ging alles voor 25 cent of 50 cent over de toonbank, later kwamen daar de 10 cent, 75 cent en één gulden bij. Na de Tweede Wereldoorlog is er besloten afstand te nemen van dit systeem. Ook is het imago heel wat verbeterd. Tegenwoordig staat het warenhuis bekend als degelijk en betaalbaar waar het vroeger als armeluiswinkel werd gezien (‘Hier Eet Men Afval’ is natuurlijk niet de manier hoe je graag te boek wilt staan).
De technologie heeft in die 85 jaar natuurlijk ook niet stilgestaan. Twitter, Social Media en de Wii zijn duidelijk zaken van deze tijd en dus ook ideaal te ge-/misbruiken in de nieuwe commercial. Want Hema viert 85 jaar met het leukste van vroeger en nu maar wel met een ouderwets voordelige prijs. En daar hadden ze best wel wat meer werk van kunnen maken als je het mij vraagt. De campagne is in zijn geheel aan inkoppertjes opgehangen en van een origineel idee kan je ook niet spreken. Het nieuw vs oud concept is natuurlijk al behoorlijk uitgemolken maar er was echt meer van te maken dan nu het geval is. En dat zijn ze zichzelf ook wel verschuldigd, jaarlijks uitpakken met je 85-jarig bestaan zit er namelijk niet in.
Bekijk de Hema is 85 jaar commercials hier
Geef een reactie