Stel je het volgende voor. Dezelfde club op twee verschillende avonden. Er zijn evenveel mensen gekomen om te dansen, maar er is één belangrijk verschil. De eerste avond is de muziek namelijk so-so, en de tweede avond staat er niemand minder dan Armin van Buuren op het podium.
Dat was de testcase in ‘Dance More, Drink Slow’, het nieuwste hoofdstuk in de ‘Enjoy Heineken Responsibly’ campagne, die mensen aanmoedigt toch vooral met mate te drinken. Het resultaat van de test? Als Armin van Buuren speelt, wordt er een stuk minder drank verkocht.
Niet zo fijn voor Heineken zou je zeggen, maar het idee is juist dat je voor een goede avond niet zo extreem veel hoeft te drinken. Philip de Ridder, Algemeen Directeur van Heineken Nederland, legt uit hoe dat zit. “Met ‘Dance More, Drink Slow’ willen wij laten zien dat je de hele nacht door kunt feesten en dansen wanneer je op een normale manier met alcohol omgaat.”
De ‘Dance More, Drink Slow’ campagne wordt in 2014 over alle landen waar Heinken wordt geschonken uitgerold, met andere woorden over zo’n beetje de hele aardbol. Dikke kans dus dat zowel de campagne als het speciaal voor de campagne door Van Buuren gecomponeerde ‘Save My Night’ een dikke hit gaan worden.
Geef een antwoord