Heineken is op reclamegebied één van de voorlopers ter wereld. Het bierconcern weet keer op keer prachtige commercials af te leveren, maar ook steeds weten ze mij in ieder geval te verrassen met nieuwe on- en offline campagnes waarvan ik denk “Waarom is daar nog niet eerder gebruik van gemaakt?”. Op het terrein van social media weten ze uitstekend te scoren met veel projecten en toevallig werd ik vandaag geattendeerd op dit filmpje waar ze misschien wel weer een nieuwe hype hebben gecreëerd.
Iedereen kent de aloude QR-code. Misschien heb je bij het lezen van het woord niet gelijk een moment van herkenning, maar het is niet meer of minder dan een tweedimensionale code die ervoor zorgt dat zaken makkelijk decodeerbaar zijn zodat het met de juiste scanner makkelijk te identificeren is. Tegenwoordig kom je ze overal tegen en door je Smartphone als scanner te gebruiken wordt een nieuwe wereld voor je geopend. Codes in magazines kan je scannen voor extra achtergrondinformatie, om te vliegen met KLM hoef je alleen nog je Smartphone voor de scanner te houden en actiecodes worden als ‘QR’ verstopt in advertenties.
Heineken pakt het echter allemaal weer eens anders aan. Naar een festival ga je voor de muziek. Wat echter minimaal zou belangrijk is is de sfeer, de mensen die er zijn, kijken en gezien worden. Alle andere festivalgangers bepalen samen met jou het succes (of gebrek aan) van een festival. Interactie met al die onbekende mensen is soms wat lastiger aangezien je zeker niet iedereen bij naam kent en niet iedereen even makkelijk ‘zomaar’ op iemand af stapt. En juist daar wordt de QR-code ineens een groot succes!
Geef iedereen de mogelijkheid om zijn eigen boodschap achter een QR-code te plaatsen en heel het festival kan binnen een mum van tijd scannen wie je bent of wat je graag te zeggen hebt. Druk hem af als sticker en plak de code ergens op je kleding – geloof me, op de meeste festivals is dit echt niet vreemd en lopen de meeste feestgangers er gerust absurder bij! – en het festival wordt letterlijk een lopende boodschap. Juist door het gemak van het scannen – en de lol die je ervan hebt natuurlijk – zijn sociale contacten snel gemaakt en worden vriendschappen geboren. Heineken, you did it again!
Hoe lang zal het duren totdat de eerste uitgaansgelegenheden heuse QR-code datingavonden organiseren? Ik zie een gat in de markt…
Haha, dit moeten ze ook echt op de festivals in Nederland gaan doen!