Zou jij het willen?
Je krijgt een uitnodiging voor een bijeenkomst. Wat het is, is nog onbekend voor je. Daar aangekomen, wordt je de zaal in begeleidt en mag je gaan zitten. Je merkt op: ‘Jeetje, wat een grafstemming hier’. En dan besef je je dat dát nou net is waarvoor je bent gekomen. Surprise!!
Sixth Sense-idee (spoiler alert)
Daar zit je dan. Vrienden en familie doen net alsof ze je niet zien, a la de man uit Sixth Sense die dood is, maar nog denkt levend te zijn (ik zei toch: spoiler alert…). Je beste vriend doet een woordje over dat jij als een broer voor hem was. Dat zou nogal rauw op je dak komen of niet?
Bekijk de commercial om erachter te komen wat de boodschap is achter deze zeer confronterende filmpje:
Ernst van de boodschap
TV-programma’s als de Allerslechtste Chauffeur van Nederland leggen de vinger net als deze reclame op het gevaar van slecht rijgedrag. En terecht: In 2012 overleden nog 650 mensen in Nederland door verkeersongevallen. Ongeveer 200 mensen van die 650 mensen stierven in verkeersongelukken waar alcohol een rol speelde! Je zou maar een naaste verliezen, omdat iemand onverantwoord bezig is. Verschrikkelijk!
Verschil boodschap België en Nederland
BOB, Daar kun je mee thuiskomen
In Nederland hebben we de BOB-campagne. Die zijn altijd een beetje laf vergeleken met wat onze zuiderburen hier uitzenden! In Nederland wordt BOB gecommuniceerd als iets wat maar móét, zonder de ernst te onderstrepen van verkeersongevallen. De slogan luidt: “Bob, daar kun je mee thuiskomen”, niet “Bob, want je wil niet verantwoordelijk zijn voor andermans dood door je eigen domme gedrag”. Maar dat is natuurlijk te lang.
BIVV, Go For Zero
Het Belgische 20Something campagneteam leidt hun campagne in met het volgende persbericht:
“Met de campagne Go For Zero wil BIVV het aantal verkeersdoden verminderen, en dat willen ze doen door een grote indruk achter te laten. Preventieboodschappen leken niet veel effect te hebben op personen die snelheidsovertredingen maken. Hierdoor was er een andere aanpak nodig. Het doel van deze stunt is dan ook niet om mensen schrik aan te jagen, maar om ze te verrassen. BIVV maakt dit keer gebruik van naasten om de boodschap te verspreiden, en hoopt zo dat iedereen zich meer bewust gaat worden over de gevaren van te snel rijden.”
Wijzen op de gevaren dat het autorijden met zich meebrengt kan tevens ook op een leuke manier. Maar eerlijk: deze campagne van Go For Zero hakt er wel in!
Wat is volgens jou een goede manier om deze boodschap te communiceren? Laat het weten in de comments.
Geef een antwoord