L’Oréal is in het Verenigd Koninkrijk door de Advertising Standards Authority (ASA) behoorlijk op de vingers getikt. Een campagne met actrice Rachel Weisz om het product Revitalift Repair 10 was zodanig gefotoshopt dat het volgens de ASA een ‘extreem misleidend’ beeld van de werkelijkheid zou geven. Not a Weisz decision by l’Oréal lijkt me zo…
Eerder dit jaar berichtte ik al over een prachtige creatieve uitbarsting van Jens Rosten. De man had het uitstekende idee om al die beauty-reclames eens op een pakkende manier op de hak te nemen. Fotoshop by Adobé laat zien dat echte schoonheid tegenwoordig niet meer natuurlijk is. Het komt zelfs niet meer uit een potje! Nee, we moeten er nu echt aan geloven, echte schoonheid wordt gecreëerd door de mens die met een paar klikken van de muis alle oneffenheden als sneeuw voor de zon doet verdwijnen. Je kan het een leugentje om bestwil noemen, maar eigenlijk is het niet meer of minder dan de boel glashard voorliegen. Op deze manier is het voor een bedrijf natuurlijk niet heel moeilijk om een verwachtingspatroon neer te zetten waar het echte product van ze-lang-zal-ze-leven niet aan kan voldoen.
Mooi om te zien dat hier tegenwoordig tegen opgetreden wordt. Want natuurlijk weet iedereen wel dat alles altijd mooier, leuker en net iets beter op de plaatjes is. Maar toch is er altijd dat stemmetje ergens achter in je hoofd. Dat stemmetje dat zo sterk kan zijn en je het toch één keertje wil laten proberen. En voor je het weet sta je dan toch weer buiten met een product dat – Ik wist het! – natuurlijk nooit waar kan maken wat er beloofd wordt.
Timmeh says
” Not a Weisz decision by l’Oréal lijkt me zo…” 🙂
I lolled