Een recente billboard in Londen over Weight Loss producten heeft flink wat controversie veroorzaakt. Kan die wel of niet?
Bloot is geen probleem
De zomer komt eraan en dus worden overal bikini’s geadverteerd. Vele modellen zijn schaars gekleed buiten te zien bij bushokjes enzovoort. – Mijzelf doet dit altijd vooral opvallen hoe slecht het weer toch altijd is in de zomer in Nederland. Dan denk ik altijd: Meid, jij moet het koud hebben. – We zijn tegenwoordig best wel wat gewend wat betreft blootheid. Je hoort bijna niemand meer klagen dat kleine kinderen onontkomelijk al dat bloot op straat ziet. Maar daar gaat het eigenlijk helemaal niet om bij de controverse om dit billboard.
Londenaren op de tenen getrapt
De producent van The Weight Loss Collection adverteerde met bovenstaand billboard in onder andere metrostations. “Are you beach body ready?” (= Is jouw lichaam klaar voor het strand”?) is de vraag. Vrouwen hebben hierop gereageerd met boze tweets en bekladdingen op de billboards. Zie hieronder wat ongeveer de reacties waren van de critici:
“If you get arrested, call your father. I’m at lunch!” – My mum before I left the house this morning. pic.twitter.com/xm9IoYfEnH
— Tara Costello (@Catstello) 22 april 2015
I committed an act of civil disobedience last week and it felt glorious @VagendaMagazine @EverydaySexism pic.twitter.com/4jl8vbnulU — Miranda Fay (@mirandafay) 22 april 2015
BH-verbrand brigade
Het model dat te zien is op de billboard, Luis Zissman, heeft zelf gereageerd op de controverse. Waarschijnlijk moest ze wel, omdat ze nu woordvoerder voor het merk geworden is
Ik denk persoonlijk dat de controverse omtrent de Protein World komt van de extreem feministische brigade die weer wat bh-verbranding-stoom afblaast. – Luis Zissman, ex-The Apprenticekandidate
Waarom de critici wel een beetje gelijk hebben
Kijk ik snap dat Luis Zissman keihard gewerkt heeft aan haar lichaam en dat ze er trots op is, en dat mag ze zijn ook. Geil is het absoluut. Er wordt echter slinks iets geïnsinueerd op deze poster wat best wel beledigend is voor vele vrouwen.
Ik wil niet helemaal terugslaan op vage communicatietheoriëen, maar in het kort gezien: Uit beelden en korte stukjes teksten halen we boodschappen die eigenlijk veel meer betekenen. Laat maar zeggen zoals je vriendin uit jouw korte reacties op haar Whatsapp-berichtjes opmaakt dat je geen f*ck geeft om haar en dat je een eikel bent. Terwijl, dat staat er niet letterlijk in. De vraag is dus: Hoe kunnen (of moeten) we deze billboard interpreteren?
Je ziet een vrouw met een zeer getraind lijf in bikini. De tekst luidt: Are you beach body ready? Anders gezegd: Deze sexy vrouw is klaar voor het strand en mag dat laten zien. Nou ontstaat er direct de vraag: Als zij dat mag laten zien, wie mag dat dan niet?! “Beach body ready” insinueert dat sommige lijven het strand op kunnen en sommige niet. Dat is best wel vreemd. Zoals die twee meiden op twitter al lieten zien: Je bent klaar voor het strand zodra je je bikini aan hebt, veel meer is er niet to it.
Geef een reactie