Bekijk ‘Marathon’ uit de ‘ex-rokers zijn niet te stoppen campagne hier
De Campagne
Jaarlijks sterven er in Europa naar schatting meer dan 650.000 mensen aan de gevolgen van roken en tabak en één op de drie mensen rookt. Voor de Europese commissie is het de hoogste tijd om hier iets aan te doen en zo is op 16 juni 2011 de campagne Ex-rokers zijn niet te stoppen van start gegaan. In de drie jaar durende campagne ligt de nadruk op de positieve effecten van stoppen met roken en wordt een weldoordachte mix van reclame, sociale media, evenementen en praktische instrumenten gebruikt om rokers te bereiken en hen te helpen met stoppen.
Bij de start van de campagne zei commissaris Dalli: “Jongeren beginnen met roken omdat ze denken dat dat stoer is; zij komen er niet meer van af omdat tabak verslavend is. In de EU overlijden jaarlijks meer dan 650 000 mensen aan de gevolgen van roken, aangezien tabak zeer giftig is. De overheden moeten de bevolking helpen om deze vicieuze cirkel van verslaving en vermijdbare dood en ziekte te doorbreken. Daar is de campagne “Ex-rokers zijn niet te stoppen” voor bedoeld. Ik vertrouw erop dat de campagne de rokers tot het inzicht brengt dat zij veel te winnen hebben door te stoppen met roken“.
Ex-rokers zijn niet te stoppen
De (online) campagne richt zich vooral op rokers tussen de 25 en 34 jaar wat neerkomt op ongeveer 28 miljoen mensen binnen de EU. Aangezien social media en (online) reclames belangrijke communicatiemiddelen zijn om deze groep te bereiken wordt hier in de campagne dan ook veelvuldig gebruik van gemaakt. Zo zijn er verschillende filmpjes te zien (zoals die ook hier op de site te zien zijn) waarin het verhaal verteld wordt van ex-rokers en waar duidelijk de voordelen van het stoppen met roken te zien zijn.
Waar mensen vaak beginnen met roken om stoer te zijn en erbij te horen worden in deze commercials juist de voordelen van stoppen met roken benoemd. De nadruk van de campagne ligt dan ook op de succesverhalen van mensen die gestopt zijn. Er is op fysiek, persoonlijk en zelfs financieel gebied namelijk zo veel meer mogelijk op het moment dat je je laatste sigaret hebt uitgemaakt.
De spotjes beginnen met een vrolijke, euforische gebeurtenis die voor iedereen een blijvende herinnering zal zijn (geboorte van een kind, uitlopen van een marathon). Doordat je constant te maken hebt met ’terugspoelen’ en ’terugblikken’ kom je er als kijker achter dat het verleden er allemaal heel wat grauwer (letterlijk te zien aan de gezichten van de hoofdpersonen aan het einde van de film) en minder rooskleurig was en dat het leven een positieve wending heeft gekregen op het moment dat er gestopt werd met roken.
iCoach
Uiteraard is er ook een Social Media campagne waar o.a. gebruik wordt gemaakt van Facebook-pagina. Er is echter heel wat meer. Zo is er de iCoach, een gratis online gezondheidscoach. Dankzij iCoach zul je hopen geld besparen, er beter uitzien, je veel lekkerder gaan voelen en ook je smaakpapillen weer op gang krijgen valt er op de website te lezen. De iCoach maakt stoppen met roken een stuk makkelijker aangezien je makkelijk contact met met mensen die ook willen stoppen. Verder stelt de iCoach zich in op de behoeftes, de tijd en de doelen die jij, als uniek persoon, hebt. Geen algemeen programma dus, maar vanuit je eigen huis op je eigen manier aan de slag! En dat het helpt blijkt wel uit het feit dat 30% van de mensen die zich aanmelden daadwerkelijk stopt met roken. En niet onbelangrijk voor ons Nederlanders natuurlijk, het is helemaal gratis! Voor meer informatie kun je ook altijd op de website van ex-smokers terecht!
Bekijk ‘Zwanger’ uit de ‘ex-rokers zijn niet te stoppen campagne hier
Geef een reactie