Gisteren zag ik hem voor het eerst op TV, de nieuwe Volkswagen reclame. Iedereen kent het wel, de begeleidende tekst bij tal van advertenties waarin men een tweedehands auto tracht te verkopen.
Als je de reclame voor het eerst ziet zit er een leuke opbouw in. Je ziet het mooie tafereel van een jolige vader met zijn zoon die de eerste auto voor zoonlief willen gaan aanschaffen. De gebaren die de vader richting zijn zoon maakt buiten het zicht van het oude vrouwtje zijn niet alleen grappig, maar lijken bijna een soort van beeld te scheppen over het karakter van de vader. De zoon staat er een beetje onwennig bij en de vader laat even zien dat hij verstand heeft van auto`s door alles grondig te checken.
Je ziet het oude vrouwtje gelaten toekijken, maar je denkt de hele tijd dat er een addertje onder het gras is.. Mooi is dan ook de overgang naar de herinneringen van het oude vrouwtje waarin ze met haar rode Golf door stad en land scheurt.
De commercial vertelt een verhaal met hele sprekende en herkenbare personages en is daarom zo catchy. De twist in het verhaal zorgt dat de reclame erg goed blijft hangen en nodigt uit het met andere mensen over te hebben. De uiteindelijke payoff, de boodschap die Volkswagen wil brengen, die van een betrouwbaar oersterk automerk blijft dan ook goed hangen.
Het enige waar deze campagne in mijn ogen te kort kan schieten is de focus op de tweedehands auto. Je zou bijna denken dat deze reclamespot een soort ambassadeur is om vooral een tweedehands Volkswagen te kopen, omdat deze auto`s niet zijn stuk te krijgen. Aan de andere kant spreek je wellicht een steeds grotere doelgroep aan (die van de babyboomers) om ook op latere leeftijd nog een Volkswagen aan te schaffen.
Ben benieuwd over de resultaten van deze campagne. Zeker een van de meest originele reclame`s van de afgelopen maanden.
Auto verkopen? Ontvang binnen 48 uur gratis en vrijblijvend het HOOGSTE bod per e-mail.
aajp says
Hoe oud is deze auto? Het kenteken komt niet eens voor in het RDW systeem.
marina van diggele says
wie zingt het nummer bij deze reclame???
willem kabel says
het nummer is looks like we made it.
van grand en forsyth
orgineel is van barry manilow
Ank says
Het is Dominic Grant.
Het is nu als singel te downloden.
Grant and Forsyth
looks like we made it