In Nederland hebben we regels met betrekking tot wat je allemaal wel en niet kan vertellen in een reclame. Over het algemeen mag je in Nederland veel meer zeggen dan bijvoorbeeld in de Verenigde Staten als het gaat om scheldwoorden. Aan de andere kant zijn de regels hier een stuk strenger wanneer het betrekken van concurrenten een rol speelt.
Fiat heeft sinds kort een commercial waarbij weliswaar indirect, gebruik wordt gemaakt van drie types van een concurrerend merk. In de reclame spot voor de nieuwe Fiat Punto TwinAir worden Mini, Polo en Fiesta genoemd zonder hun respectievelijke merken (BMW, Volkswagen en Ford) te noemen. De commercial bevat beelden van de nieuwe Punto die worden afgewisseld door beelden die passen bij de drie type namen van de concurrenten. Ten eerste worden er bij het noemen van Mini dansende vrouwen in (mini)rokjes getoond. Polo is als tweede aan de beurt en daar zien we mannen de sport polo spelen en dan niet eens op paarden, maar op Segways. Ten slotte wordt er nog Fiesta genoemd bij het zien van beelden van wat eruit ziet als een gezellig feestje.
Fiat doet in principe helemaal niks verkeerd. Ze verwijzen alleen indirect naar de types van drie concurrenten, maar ze zeggen daar niks over. In Nederland mogen we ‘pas’ sinds 1998 andere merken noemen in reclame uitingen en dat is dan nog wel onderhevig aan strenge regels. Het moet om vergelijkbare producten gaan die in dezelfde behoeften voorzien of voor hetzelfde doel zijn bestemd. Verder mag vergelijkende reclame alleen betrekking hebben op producten die al op de markt zijn. Hier heeft Fiat zich dus netjes aangehouden.
Toch kreeg ik bij het zien van deze reclame spot een beetje een wrang gevoel. Misschien komt het doordat wij totaal geen reclame cultuur hebben waarin dit voorkomt zoals ze dat in de Verenigde Staten wel kennen. Het voelt gewoon goedkoop om je concurrenten te gebruiken in je commercial. Het toont wat mij betreft zwakte, want blijkbaar is het product op zichzelf niet goed genoeg om te verkopen. Begrijp me niet verkeerd, eigenlijk vind ik het allemaal niet zo erg en doet Fiat niks verkeerd. Behalve in hun aanpak om auto’s te verkopen dan.
Geef een reactie