In een eerdere blog schreef ik over autoreclames die stuk voor stuk origineel pogen te zijn om op te vallen tussen de tientallen autoreclames die dagelijks op tv verschijnen. Ook de volgende reclame van Toyota bevestigt deze bevinding, en wel op een heel uitgebreide manier.
Rappen over de Swagger Wagon
Toyota wijdt ruim drie minuten aan haar nieuwe model “Toyota Sienna”. In het reclamespotje wordt niet een keer gesproken over de Toyota Sienna, maar een synoniem wordt de wereld in geroepen. Er wordt namelijk in een rap / R&B muziekvideo gezongen over de Swagger Wagon. Gepaard met een gezonde dosis humor komen de belangrijkste kenmerken van de ‘Swagger Wagon’ naar voren.
Blijkbaar nam Toyota geen genoegen met enkel een rapnummer, dat notabene gezongen werd door een gezin; the Neubert family. Nee, er moest ook een uitgebreide videoclip komen met dansende moeder, vader, zoon, dochter en de hele buurt. Dit maakt wel dat je je bijna niet meer realiseert dat er een auto gepromoot wordt in de ‘videoclip’.
De gezonde dosis humor komt naar voren als moeder tussen de rap door uit legt dat met de auto enorm veel radiozenders geluisterd kunnen worden. Vader reageert daar namelijk op met de opmerking ‘stopte je zojuist product placement in onze videoclip?’. Daarnaast wordt er wederom een geweldig stereotype gezin neergezet. Dit zagen we ook in de reclames van de Jumbo waarover ik eerder schreef.
Product placement in een promotie filmpje?
Wat zien we nou eigenlijk? Een rap over een auto, door het merk achter de auto, met daarin product placement. Kan dat wel? Wellicht opent deze manier van producten promoten wel een deur voor andere bedrijven. Tuurlijk heb je Coca Cola die in samenwerking met een artiest een nummer schrijft over hun ‘namen campagne’, maar nu is het als het ware een complete videoclip met alle toeters en bellen. 100% Origineel is de eerstvolgende ‘music video advert’ niet, maar ik denk zeker dat hij gaat komen.
Geef een reactie