Maak kennis met Lieke, Bas en de kinderen
Bijna elke Nederlander kent de man van de Albert Heijn. Logisch want hij is al jaren te zien op tv, of je hem nou wil zien of niet. Ervaring leert dat het creëren van een tv-persoonlijkheid binnen commercials een bepaald gevoel bij de consument opwekt. Zo ook bij de man van de Albert Heijn.
Maar de monopolistische positie die deze man heeft binnen de Nederlandse commercials wordt bedreigd. En wel door een compleet gezin van de Jumbo, een directe concurrent in de supermarktbranche. Ruim een half jaar geleden kregen zij hun debuut op de Nederlandse televisie. In een 35-seconden durend filmpje werden Lieke en Bas aan ons voorgesteld.
Huisje Boompje Beestje
Niet veel later maakte we middels een reclame over de kerstacties van de Jumbo ook kennis met de drie kinderen, de hond en de dynamiek die het gezin met zich mee brengt. Het is voor veel gezinnen herkenbaar; De knorrige vader, de zorgzame moeder en die ondeugende kinderen. Maar de pretentie die het gezin met zich wil voorspiegelen wordt in de laatste seconden onderuit gehaald. Papa vindt het toch wel allemaal erg emotioneel, zo’n feestdag met zijn gezin. En daar zit precies de kracht van zulke reclames. Sitcoms (zoals Friends) zijn hierdoor ook succesvol geworden.
Een schot in de roos
Alhoewel deze techniek bij de man van Albert Heijn ook niet ontbreekt, denk ik dat de Jumbo-familie van grotere invloed is op de consument. De belangrijkste reden is dat het overgrote deel van de doelgroep van zowel de Albert Heijn als de Jumbo het gezin is. Moeders zullen zich prettiger voelen bij het idee dat ze de boodschappen doen voor het gezin, vaders zullen wellicht vaker een handje helpen, en kinderen zullen suggesties geven over wat er allemaal gekocht moet worden. Daarmee wordt het doel dat de Jumbo met dit gezin probeert te bereiken gehaald, namelijk dat mensen er vaker boodschappen gaan doen. En het staat als een toren boven water dat boodschappen doen met man en kinderen enkel leidt tot een vollere boodschappenkar.
Conclusie
Dus man van de Albert Heijn, wees gewaarschuwd voor dit gevaarlijk leuke gezin!
Zingen over hamburgers met korting zal komend seizoen misschien niet voldoende zijn om jouw monopolistische positie te beschermen.
Geef een reactie