In de decemberweken zie je de samenstelling van reclameblokken drastisch veranderen. Begin december neemt het aantal Eau de toilette reclames explosief toe en in de aanloop naar kerst bestaat een reclameblok bijna alleen nog maar uit reclamesportjes van goede doelen, verzekeringsmaatschappijen en telecom providers.
Dat is natuurlijk geen toeval. De producenten van luxe cadeau artikelen zoals Jean Paul Gaultier en Davidoff proberen in te spelen op de verkoopimpuls rondom sinterklaas en kerst. Als kerst nadert zie je overal tal van initiatieven uit de grond schieten om geld op te halen voor goede doelen. Niets mis mee natuurlijk, al is het in mijn ogen wel een vreemd gegeven dat we met ons allen vooral met kerst geven aan goede doelen. Waarom zou deze vorm van hulp alleen maar eind december belangrijk zijn? Velen geven dan ook rondom kerst om er zelf een beter gevoel van te krijgen en dat is in mijn ogen een verkeerde intentie als het gaat om het dierenleed te verzachten of om ontwikkelingshulp. Je kunt er gewoonweg niet omheen op de televiesie. Soms zie je reclameblokken voorbij komen met 4,5 spotjes achter elkaar die gaan over het redden van respectievelijk de tijger, de cheetah, het blindengeleidenhond fonds en zeehondencreche Pieterbuuren (die tegenwoordig opeens zeehondencreche Lenie “t Hart schijnt te heten, omdat deze naam het waarschijnlijk marketingtechnisch beter doet). Begrijp me niet verkeerd hoor, ik juich initiatieven van goede doelen toe, mits ze ook daadwerkelijk doen wat ze beloven en het geld ook daadwerkelijk gebruikt wordt waar het voor gebruikt moet worden.
En dan zijn er natuurlijk nog de verzekeringsmaatschappijen. Omdat je een zorgverzekering afsluit voor een jaar, zitten alle verzekeringsmaatschappijen aan het eind van het jaar te azen op de polissen die op dit moment nog bij een concurrent zijn afgesloten. OHRA, Menzis, Delta Lloyd, ze doen er allemaal aan mee. Verschillende trucages worden er uit de kast getrokken om je over de streep te halen. Zoals het zelf kunnen samenstellen van je verzekering. Prima ontwikkeling natuurlijk. Maar als je er over nadenkt hoe veel winst verzekeraars maken en hoe moeilijk ze kunnen doen bij het uitkeren van vergoedingen, terwijl ze een product verkopen wat de consument verplicht wordt dan daalt je affectie jegens deze reclamespotjes al snel.
In het vorige artikel al over gehad, maar de telecom providers kunnen er ook wat van, met als paradepaardje Tele2 die KPN agresssief aanvalt. Maar eigenlijk heeft Tele2 wel een punt hier. Telecomproviders zijn altijd kampioen geweest in klanten binden met aantrekkelijk ogende contracten die onder de oppervlakte vaak veel minder voordelig zijn dan in eerste instantie gecommuniceerd wordt. Aangezien telecom contracten niet standaard verlengd kunnen worden na een jaarwisseling is het telecom offensief minder heftig dan de zorgverzekeraars, maar nog altijd het vermelden waard.
Het is vanuit adverteerders oogpunt logisch dat er seizoensgericht wordt geadverteerd om op deze manier effectief nieuwe klanten aan te kunnen trekken. Het grootste deel van de huidige consumenten is echter heel goed in staat om zelf op het internet uit te zoeken welke zorgverzekering of welk telefoon abbonnement het beste bij hem past. Meer TV tijd voor de luxe cadeau artikelen is natuurlijk prima, want op deze manier wordt kans groter dat je dit jaar wel dat lekkere luchtje dit jaar van je vriend of vriendin cadeau krijgt. De goedendoelen reclame betekent kassa rondom kerst en ook al zou dit geen seizoensgebonden piek moeten zijn, als er op deze manier goede dingen van gedaan worden dan is dat alleen maar positief.
Ben benieuwd hoe de samenstelling van eindejaars reclameblokken er over 10 jaar uit zien. Zouden er dan nog tijgers in het wild leven om een reclamespotje van te maken? Zullen de prijzen voor zorgverzekeringen een wat normaler niveau hebben gekregen? Zal de telecom markt transparant zijn? Als dit blog in 2020 nog bestaat zal ik deze terugblik zeker doen.
Geef een reactie