Uit een eerdere blog bleek al dat de Albert Heijn man er mee stopt. Groot nieuws natuurlijk, maar belangrijker misschien nog wel: wat nu? Om een aantal opties die Albert Heijn heeft bloot te leggen, is het belangrijk om al zijn concurrenten eens van dicht bij te bekijken.
De concurrenten van de man van de Albert Heijn
Een supermarkt-familie die al langer concurreert met meneer Van Dalen, is de Jumbo familie met Lieke, Bas en de kinderen. Vorig jaar schreef ik al in een blog dat de Jumbo-familie een mogelijke bedreiging is voor de Albert Heijn. Maar nu de Albert Heijn ‘met lege handen staat’ en eenzelfde of nóg succesvollere TV-icoon moet komen als/dan meneer Van Dalen, moet de Jumbo het er van nemen.
Een andere supermarkt die sinds kort een nieuwe ‘cast’ heeft is de PLUS. Daar waar jaren lang door verschillende spangas- en kro-acteurs de vakken werden gevuld, is nu een nieuwe vulploeg met – voor mij – onbekende acteurs. Daar ligt nu, gek genoeg, de nadruk op een warrige en kersverse bedrijfsleider. Hebben zij dit afgekeken van de Albert Heijn? Hoe gaat ons dit bevallen nu de Albert Heijn man niet langer is?
De C1000 is nog wel te zien op reclames, maar zoals we weten zal die binnenkort opgaan in de Jumbo. Niet langer een concurrent van de Albert Heijn dus. Wel interessant om even te hebben over de TV-iconen in haar reclames. Eerder Tineke Schouten en nu (in herhaalde reclames – want elk jaar dezelfde actieweken) Cas Jansen & Jack Wouters.
Wat kan Albert Heijn doen?
Duidelijk is dus wel dat elke supermarkt zijn eigen TV-gezin danwel TV-werknemers(groep) heeft. Wat de Albert Heijn in ieder geval moet gaan doen is uniek zijn, en zichzelf overtreffen. Maar hoe gaan ze dat doen? Een opvolger voor de bedrijfsmanager meneer Van Dalen? Of gaan ze de nadruk leggen op de vulploeg? Ik denk dat de Albert Heijn er aan de ene kant goed aan doet om de kern van hun huidige marketingstrategie te behouden. Aan de andere kant lopen ze met een ‘nieuwe bedrijfsmanager’ het risico dat het teveel van het oude is en niet in smaak valt bij het publiek.
Waar hoop jij op? Een nieuwe bedrijfsmanager, een AH-vulploeg, een AH-gezin of iets heel anders?
Geef een reactie