We hebben allemaal wel iemand in onze omgeving die een enorm aanstekelijke lach heeft. Als die persoon ergens om moet lachen, krullen jouw mondhoeken automatisch mee. Of je nou wil of niet.
Uit onderzoek is bewezen dat mensen gelukkig worden als ze lachen, en dat als ze gelukkig zijn ze meer lachen. Een soort wisselwerking dus. Coca-cola maakt gebruik van dit gegeven, en zet een man met een enorm aanstekelijke lach in een volle tram. De man bekijkt een filmpje op zijn tablet, dat hem duidelijk erg aan het lachen maakt. Alwaar zijn lach begint als een klein lachje, eindigt het met een luide bulderende lach. Eentje die niemand opgemerkt blijft.
Lachkick
Naarmate het gelach van de man luider wordt, beginnen steeds meer mensen mee te lachen in de tram. Alwaar sommige hun lach in het begin nog erg proberen te onderdrukken, lukt dat later niemand meer. De hele trem schatert het uit van het lachen. Je moet het zien als een soort domino effect. Elke persoon die op de man reageert door mee te lachen, vergroot de stimulans van anderen om ook mee te lachen!
Zelfs vanachter je laptop-, telefoon- of tabletscherm verschijnt er een grote glimlach op je gezicht. Maar waar komt Coca-cola dan in beeld? Aan het einde blijkt dat zij de lachende man bewust in de tram hebben geplaatst. Gewoon om mensen even te herinneren aan de Choose Happiness slogan! Want geluk start met een glimlach.
En het mooiste is, dat mensen nu het geluksgevoel van lachen gaan koppelen aan Coca Cola! In wetenschappelijke termen heb ik het dan over evaluatieve conditionering: het koppelen van een gevoel aan een product.
Bekijk de lachwekkende reclame van Coca-Cola hier:
Geef een antwoord