Na een paar pijnlijke pogingen van vorig jaar, gooit Clearasil hun handen omhoog en besluiten hun “uncoolness” volledig te omarmen. In hun nieuwe marketing campagne zegt Clearasil in 10 nieuwe commercials geen verstand te hebben van tieners. “We don’t know teens, but we do know teen acne.”
Clearasil streeft naar een tiener merk. Iedereen die bij Clearasil werkt probeert producten te maken voor kinderen en jongeren. Ze onderzoeken tiener acne, maar een expert in tiener acne betekent niet dat je een expert bent in het leven van tieners.
Do you want this?
In de 60-seconden spot moet je vooral lachen om de voice-over, die dingen introduceert zoals pizza, skateboarden en auto’s, in de hoop dat de jonge kijkers dit graag zouden willen. “We werken aan Clearasil, en we proberen je alleen te vertellen dat Clearasil Ultra snel werkt,” zegt de vriendelijke stem.
We know acne, we don’t know teens
Tieners hadden veel kritiek hun oude reclames. Clearasil zegt, “Ze hebben gelijk. Wij snappen tieners niet.” En zijn zij de enige? Ik denk het niet. Tieners zijn intimiderend. Niemand weet wat er in hun hoofd omgaat. In plaats van te doen alsof, heeft Clearasil besloten om gewoon eerlijk toe te geven dat ze niets van hun snappen.
Bekijk de video hier:
Clearasil commercials
Terwijl deze video probeert te raden wat tieners leuk vinden, richten de andere advertenties zich op het bubbelbad, extreme sporten en vogels. Zie een aantal van die advertenties hier:
Tubbin’
Risks
Birds
Bekijk alle filmpjes van haar campagne hier.
Elke spot was een oprechte poging om tieners te leren kennen, maar het is niet goed gelukt. Het is een voicemail dat te lang door gaat, of een oude tante die wanhopig antwoorden wil op haar vragen. Het is niet mijn soort humor. Wat vind jij ervan?
Geef een reactie